Quand Magnum vaut de l'or...

Pour le lancement de Magnum Gold, une crème glacée "en or", l'agence Torke a développé une série d'opérations terrain à Lisbonne et à Porto au cours du mois de Mars: Pendant 15 jours, des mystérieux gardes de sécurité étaient postés dans les endroits clé des deux villes, valise menottée au poignet. Les passants étaient invités par ces valises à se faire photographier et participer à des jeux relayés sur le site de la campagne. Des coffre-forts géants ornés d'un simple "M" ont été placés dans deux grands centres commerciaux sous la protection visible des gardes. Au bout de quelques jours, un vol spectaculaire a été mis en scène : le jour du lancement, des acrobates sont descendus en rappel vers les coffres pour les éventrer. Et des centaines de bâtonnets ont été distribués... 

Aux Pays-Bas aussi, le lancement de Magnum Gold a exploité le même symbole. Ainsi JCDecaux a transformé sept de ses panneaux d'affichage en coffre-fort. Un simple message attirait l'attention des passants « Vous cherchez de l’or ? », et les invitait à ouvrir le coffre pour les mettre au contact de la marque. Merci Paper Plane.