Après l'immense succès du spot "le Placard" en 2009 (voir
ici), Canal+ récidive avec une nouvelle version toute aussi géniale... Même concept, même acteur, même délire. Cette fois la scène débute à Kaboul, sur le tournage de Kaboul Kitchen, la nouvelle serie de Canal+, et se termine... dans le même placard. Laisse-moi te dire, on ne change
pas une idée qui marche.
Greenpeace nous habitue à de jolies perles publicitaires. L'enjeu est toujours d'éveiller les consciences par des idées créatives et des messages
chocs. Alors, que l'on approuve ou non les méthodes subversives de l'organisation, on ne peut nier sa liberté de ton et sa parfaite exécution publicitaire.
Pour promouvoir son nouveau casque, le ATH-WS, la marque Audio Technica fait appel au danseur de dubstep Nonstop.
Equipé de la technologie Solid Bass, le casque produit un son si pur qu'il peut réveiller un mort... Attention : talent !
Maurice François fait partie de ces vieilles enseignes martiniquaises qui doivent leur réputation au charisme de leur fondateur. Solidement
implantée depuis 40 ans dans la zone de la Lézarde, Maurice François cultive une clientèle d'électriciens fidèles mais vieillissants. Pour accompagner son déménagement dans la
nouvelle zone du Lareinty, l'entreprise a fait appel à l'agence C'Direct. Enjeu : séduire la clientèle "d'avenir" sans perdre celle d'aujourd'hui, évoluer sans
renoncer à ses racines. La nouvelle signature rend hommage au fondateur, homme de métier : "l'électricien des électriciens" tout en affirmant le leadership de l'enseigne et son
caractère de référent. Nouveau logo, nouvelle signature, nouvelle campagne... 40 ans après, Maurice François reste branché !
Jusqu'à présent, Axe s'adressait exclusivement aux hommes en leur fournissant le piège absolu à femmes. Et ça donne toujours des campagnes
irrestibles... En développant aujourd'hui une gamme mixte aux mêmes pouvoirs d'attraction, Axe provoque un véritable Chaos : les hommes sont attirés par les femmes qui sont
attirées par les hommes qui sont attirés par les femmes... Et quand hommes et femmes ne résistent plus à leur pouvoir respectif, c'est le boxon... Laisse-moi te dire, moi je ne
résiste pas aux pubs Axe.
Et preuve que nos bons vieux repères sont bousculés, les sous-vêtements masculins Andrew Christian transposent le fameux fanstasme du car-washing
sexy : en lieu et place des bimbos en fesses et en mousse, la marque propose des laveurs en slip (chaud, pour le plus grand plaisir de certaines...)
L’affiche du spectacle de Stéphane Guillon n'a pas résisté à la censure française : La pub politique étant formellement interdite
dans les couloirs du métro, elle a du être décollée en urgence. Son accroche faisait en effet une référence sans équivoque à l'échec supposé de Nicolas Sarkozy
: « En mai 2012, Stéphane Guillon s’en va aussi ».
Pour asseoir son positionnement de petite urbaine, Smart réalise une chouette campagne d'affichage géolocalisée en adaptant chaque message à chaque
lieu. Ainsi, plus de 250 accroches différentes ont été imaginées, chacune d'entre elles correspondant à son lieu d'affichage. Une façon connivente de mettre l'accent sur les difficultés de garer
et de "déjouer la ville"...
Mais au-delà de ce bon coup de pub, Smart propose aux internautes de déjouer leur ville en imaginant eux-même l'accroche sympa de leur quartier :
laisse-moi te dire, c'est une bonne campagne participative.
Après le succès de "La Première Etoile", le martiniquais
Lucien Jean-Baptiste remet le couvert avec "30° Couleur", une comédie rocambolesque en salle à partir du 14 mars 2012. Et le pitch nous promet de bons éclats de
rire : Patrick est un homme rigoureux et borné. Elève
brillant aux Antilles, sa mère l'a envoyé à l'âge de dix ans pour faire ses études en "France". 30 ans plus tard, il est devenu un historien réputé et fier. Coupé de sa famille et de ses
traditions, il s'est intégré au point d'en avoir oublié ses racines... Un noir devenu "blanc à l'intérieur"... Apprenant que sa mère est sur le point de mourir, il part en urgence pour la
Martinique, avec sa fille unique, et y débarque en plein carnaval. Durant trois jours, accompagné de son ami d'enfance, l'irrésistible Zamba, il va être emporté dans un tourbillon de folie,
d'émotion, d'humour et de situations rocambolesques. Un voyage initiatique rythmé par l'ambiance et les couleurs du carnaval. Trois jours qui vont changer sa vie... C'est carnavaaaaaal !
Une comédie signée Lucien Jean-Baptiste et Philippe Larue.
Nike vient de dévoiler sa dernière invention qui doit révolutionner le sport : Nike Fuel Band, le bracelet intelligent
capable de compter vos pas, de calculer vos calories brûlées, de mesurer votre activité physique journalière et vous apporter des informations sur votre état de forme. Ce bracelet magique suit
vos performances quotidiennes grâce à un accéléromètre spécial et une nouvelle unité de mesure, le Nike Fuel, symbolisé par une jauge : Plus vous êtes bons, plus vous êtes dans
le vert. Moins vous bougez, plus vous entrez dans le rouge...
Pour préparer le terrain de ce lancement, Nike a diffusé une campagne bien pêchue à la gloire de nos mouvements quotidiens, bourrée de références
de toutes sortes : Make It Count (et oui, chaque action compte), s'adresse à tous les sportifs, aux coureurs du dimanche, aux joueurs de basket, de foot, de tennis, mais aussi
aux musiciens, aux danseurs... bref à tous ceux qui bougent.
Pour fêter ses 100 ans, la marque de chaussures L.L
Bean transforme son modèle phare en Bootmobile, une réplique automobile exacte de la légendaire Maine Hunting Shoe. Et comme ce ne sont pas les distances qui effraient cette chaussure, la bootmobile s'apprête à parcourir les
Etats-Unis tout au long de l’année 2012. Laisse-moi te dire, cette idée me botte !
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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