L’affiche du spectacle de Stéphane Guillon n'a pas résisté à la censure française : La pub politique étant formellement interdite
dans les couloirs du métro, elle a du être décollée en urgence. Son accroche faisait en effet une référence sans équivoque à l'échec supposé de Nicolas Sarkozy
: « En mai 2012, Stéphane Guillon s’en va aussi ».
Pour asseoir son positionnement de petite urbaine, Smart réalise une chouette campagne d'affichage géolocalisée en adaptant chaque message à chaque
lieu. Ainsi, plus de 250 accroches différentes ont été imaginées, chacune d'entre elles correspondant à son lieu d'affichage. Une façon connivente de mettre l'accent sur les difficultés de garer
et de "déjouer la ville"...
Mais au-delà de ce bon coup de pub, Smart propose aux internautes de déjouer leur ville en imaginant eux-même l'accroche sympa de leur quartier :
laisse-moi te dire, c'est une bonne campagne participative.
Après le succès de "La Première Etoile", le martiniquais
Lucien Jean-Baptiste remet le couvert avec "30° Couleur", une comédie rocambolesque en salle à partir du 14 mars 2012. Et le pitch nous promet de bons éclats de
rire : Patrick est un homme rigoureux et borné. Elève
brillant aux Antilles, sa mère l'a envoyé à l'âge de dix ans pour faire ses études en "France". 30 ans plus tard, il est devenu un historien réputé et fier. Coupé de sa famille et de ses
traditions, il s'est intégré au point d'en avoir oublié ses racines... Un noir devenu "blanc à l'intérieur"... Apprenant que sa mère est sur le point de mourir, il part en urgence pour la
Martinique, avec sa fille unique, et y débarque en plein carnaval. Durant trois jours, accompagné de son ami d'enfance, l'irrésistible Zamba, il va être emporté dans un tourbillon de folie,
d'émotion, d'humour et de situations rocambolesques. Un voyage initiatique rythmé par l'ambiance et les couleurs du carnaval. Trois jours qui vont changer sa vie... C'est carnavaaaaaal !
Une comédie signée Lucien Jean-Baptiste et Philippe Larue.
Nike vient de dévoiler sa dernière invention qui doit révolutionner le sport : Nike Fuel Band, le bracelet intelligent
capable de compter vos pas, de calculer vos calories brûlées, de mesurer votre activité physique journalière et vous apporter des informations sur votre état de forme. Ce bracelet magique suit
vos performances quotidiennes grâce à un accéléromètre spécial et une nouvelle unité de mesure, le Nike Fuel, symbolisé par une jauge : Plus vous êtes bons, plus vous êtes dans
le vert. Moins vous bougez, plus vous entrez dans le rouge...
Pour préparer le terrain de ce lancement, Nike a diffusé une campagne bien pêchue à la gloire de nos mouvements quotidiens, bourrée de références
de toutes sortes : Make It Count (et oui, chaque action compte), s'adresse à tous les sportifs, aux coureurs du dimanche, aux joueurs de basket, de foot, de tennis, mais aussi
aux musiciens, aux danseurs... bref à tous ceux qui bougent.
Pour fêter ses 100 ans, la marque de chaussures L.L
Bean transforme son modèle phare en Bootmobile, une réplique automobile exacte de la légendaire Maine Hunting Shoe. Et comme ce ne sont pas les distances qui effraient cette chaussure, la bootmobile s'apprête à parcourir les
Etats-Unis tout au long de l’année 2012. Laisse-moi te dire, cette idée me botte !
La Marine nationale recrute 3 000 jeunes et le fait savoir à travers une vaste campagne pluri-médias. Elle affirme ainsi son positionnement d’employeur de premier plan, proposant aux jeunes des opportunités de carrière en phase avec leurs aspirations professionnelles. Plus de
cinquante métiers sont concernés : mécanicien, navigateur-timonier, spécialiste des radars, plongeur-démineur, météorologiste, infirmier, cuisinier, spécialiste de l’énergie
nucléaire…
S’adressant à la vocation qui sommeille en chacun de nous, le propos, ponctué de la signature "Et si vous étiez déjà marin sans le savoir ?", immerge de
jeunes civils au milieu de marins en uniformes. La campagne donne un visage actuel à la Marine nationale à travers des images fortes et
réalistes. Elle a vocation à valoriser le site internet etremarin.fr et à accompagner le travail des 37 bureaux Marine des
Centres d’Information et de Recrutement des Forces Armées (Cirfa) de 2012 à 2014.
Le dispositif est complété par une application facebook inédite en ligne à partir du 30 janvier. Adoptant une logique d’infotainement : entre gaming et
informations, « DANS LA PEAU D’UN MARIN » propose de faire vivre aux internautes le quotidien d’un marin à travers 10 métiers différents valorisant chacune des missions de la Marine. Des
mini-jeux aux niveaux de difficulté croissants sont également au menu. Scénarisé, interactif et évolutif, l’application est rythmée par la reconstitution de missions inspirées de la réalité et de
contenus éditoriaux -vidéos et photos- inédits issus des fonds de la Marine nationale.
Pour promouvoir la nouvelle 107, Peugeot déploie une campagne colorée et péchue aux allures de DS3... On y retrouve à la fois l'esprit "mode" et
"Color Block" de sa belle cousine chevronnée. Malgré cette "proximité d'idée", on ne peut qu'apprécier le rythme, l'énergie et la gourmandise de ce spot.
La guerre du mobile touche aussi l'Outre-mer. Fidèle à son positionnement low-cost, l'opérateur Only déclenche les hostilités à l'île de la Réunion
avec une campagne comparative très agressive. La nouvelle offre Next d'Only propose la minute d'appel à 16 cts, soit 50% d'appels en plus... C'est Claudy Siar qui va être content
;-)
En appui de sa nouvelle campagne TV et de son fameux positionnement "Urbanproof", Nissan Qashqai déploie un affichage alternatif en trompe
l'oeil dans les parkings Vinci. Un relai-terrain béton !
La nouvelle campagne de la Fondation Raoul Follereau en faveur de la 59e Journée Mondiale des Lépreux met l’accent sur
les raisons d’espérer en adoptant un ton résolument optimiste. Elle raconte l'histoire de Boubé, un jeune nigérien, enfant lépreux devenu infirmier dans son pays. "Lépreux hier, infirmier aujourd'hui"... Grâce aux programmes de formation et de réinsertion soutenus par la Fondation, plusieurs malades guéris ont pu suivre
une scolarité, apprendre un métier et prendre en main leur destin.
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
Derniers cancans