Quand on croit être atteint de la maladie d'Alzheimer...

Pour sensibiliser le public à la terrible maladie d'Alzheimer, l'association israélienne EMDA a piégé les spectateurs d'une salle de cinéma en leur diffusant le début d'un film complètement différent de celui qu'ils étaient venus voir. Les réactions ont été immédiates : confusion, égarement, doute, inquiétude... les mêmes sentiments que vivent chaque jour les personnes atteintes de la maladie ! Au bout de quelques minutes, un message est venu interrompre le faux film : «Non, vous ne vous êtes pas trompé, vous êtes bien ici pour voir le bon film. Nous souhaitions simplement que vous expérimentiez les sentiments de confusion et de désorientation que connaissent 100.000 personnes en Israël». Une opération forte et intelligente qui laissera une trace durable dans les esprits... et qui a déjà généré d'immenses retombées média.