Quand Coca Cola déguise son Coca Zero...

Les préjugés ont la peau dure : difficile de convaincre que Coca Zero c'est “Le goût de Coca Cola avec zero sucre dedans”. Pour tenter de le faire, la marque a organisé une opération "placebo" dans un cinéma de Madrid et a servi du Coca Zero déguisé en Coca Cola “rouge” juste avant le début de la séance. Ce n'est qu'une fois installés devant l'écran que les spectateurs ont découvert le subterfuge. Laisse-moi te dire, rien de plus efficace qu'une communication "participative" sur une cible aussi captive.

Et puisque nous sommes sur Coke, voici une autre opération spectaculaire développée au Brésil dans le cadre de la Coupe du Monde de foot, basée sur l'affichage lenticulaire. La célèbre marque d'Atlanta déploie une ola qui acclame chaque passant du métro brésilien. Une ola en hologramme géant déclenchée par des supporters factices...