"La Valeur Immatérielle des Marques" - Episode 3

21 Novembre 2011

Voici enfin la troisième et dernière partie de la conférence de Frédéric Winckler en Martinique sur la "Valeur Immatérielle des Marques". Pour revoir les premières parties, c'est d'abord ici... puis ici.

Episode 3 : le pitch.

Si la plupart des marques répondent naturellement aux questions d'usage "What" et "How", peu d'entre elles savent répondre à la troisième question "Why", celle de la raison-d'être et de la valeur durable. What, How, Why... une manière simple de construire un positionnement de marque de valeur. Un principe dans lequel nos marques locales trouveraient une puissante source de valeur...