Quand Athéna se met à nu...

23 Septembre 2011

Athéna, n°1 des ventes de sous vêtements pour homme en GMS, lance sa nouvelle gamme Happy autour du slogan « Décontracté du boxer ». La stratégie définie par Euro RSCG 360 depuis 3 ans lui confère un nouvel état d’esprit, pour une marque toujours en mouvement. Finie l’image idéalisée de l’homme. Place à l’humour, l’autodérision et la décontraction pour une campagne survitaminée, colorée et bien huilée qui devrait faire parler d’elle ! En partenariat avec la Fédération Française d’Athlétisme, quatre jeunes champions se mettent à nu pour le premier volet de la saga Athéna.

Une campagne d’affichage qui accompagne la publication d’un film surprenant dans lequel l'agence aussi se met à nu pour son client…