L’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme (ACNIL) lance une campagne de communication très astucieuse, qui détourne les codes de la publicité traditionnelle. Objectif : sensibiliser l'opinion publique sur l’illettrisme en France à travers une série de prints plutôt déroutants, pastichant des pubs pour bikini, ordinateur ou encore smartphone... L'idée est que le véritable message n’est compréhensible que par les lettrés. Les autres se laissant manipuler par les codes publicitaires classiques. En définitive, cette campagne ne sera comprise que par 9 français sur 10... et c'est ce qui fait sa force !

 

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