Imaginée par Saatchi & Saatchi, l'idée est simple et percutante : l’Europe est victime d’une vaste épidémie, celle de l’indifférence, au ravage du sida dans le monde. 

La campagne interpelle le grand public avec un message mobilisateur : POUR AGIR CONTRE L’ÉPIDÉMIE DE SIDA DANS LES PAYS DU SUD, NOUS DEVONS TOUS LUTTER CONTRE L’ÉPIDÉMIE D’INDIFFÉRENCE QUI TOUCHE L’EUROPE. 

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