Quand les horticulteurs deviennent les 1ers nourrisseurs de Martinique...

Répondant à la volonté exprimée par le gouvernement français de «favoriser le regroupement des producteurs pour développer des filières organisées et puissantes», les acteurs du secteur agricole de Martinique se sont fédérés pour créer la première interprofession des fruits, légumes et produits horticoles. Ainsi, IMAFLHOR est la première interprofession locale regroupant non seulement les producteurs (maraîchers, arboriculteurs et horticulteurs) mais aussi les distributeurs, les transformateurs et les fournisseurs d’intrants. Missions : augmenter la part des produits locaux dans la consommation des ménages, professionnaliser la filière, revaloriser l’image de la profession et renforcer son attractivité...

Pour atteindre ces objectifs, l'agence C'Direct a déployé un plan stratégique complet, allant de la réappropiation du terme "Horticulture" pour désigner la filière, à l'identification et la valorisation des produits sur les marchés, en passant par la communication d'image-métier. C'est ainsi que les agriculteurs deviennent des horticulteurs, premiers nourrisseurs de Martinique...