Quand King pétille à l'île de la Réunion...

CHANE HIVE est une entreprise Réunionnaise spécialisée dans l’embouteillage depuis 1959 sous franchise (licences Orangina, Seven-up, Pepsi). En 2010, l’entreprise familiale décide de lancer sa propre marque de soft drinks à la pulpe d’orange sous la marque King. Boisson gazéifiée à la pulpe d’orange et aux arômes d’agrumes, King est en rayon depuis le début du mois de novembre 2010. C'est Dragon Rouge qui a accompagné la marque dans le déploiement de l’identité visuelle et des packagings avec un parti-pris : créer une boisson conviviale, ensoleillée qui mette en avant la naturalité de l’orange. Avec un double enjeu : doter King d’un statut de marque capable de rivaliser avec les grands acteurs internationaux du marché et redéfinir une identité respectant les codes de la catégorie.

La nouvelle identité encapsule la promesse produit en associant le bleu cyan à l'effet « sparkling » sur fond de bandeau dynamique. Les ingrédients sont représentés dans un style photo réaliste pour communiquer la naturalité. Enfin, un branding puissant permet d’émerger en linéaires. Laisse-moi te dire, c'est à peu près le même brief pour tout le monde...