Quand Lorraine affiche la couleur...

La bière Lorraine est un "monument" en Martinique, une "grande dame" de plusieurs décennies, une marque respectée et respectable qu'il a toujours été difficile de bousculer. Nombreuses sont les générations qu'elle a traversées, au risque de cantonner insensiblement son image dans la tradition vieillissante. Dès lors la question est posée : comment séduire les nouvelles générations tout en confortant les anciens ? La réponse est dans la promesse de fierté identitaire. En choisissant Lorraine, j'affirme mon identité martiniquaise. Et le rouge Lorraine devient le rouge Martinique. "Affichons la couleur" (rouge, bien sûr) c'est désormais le slogan de ralliement autour de Lorraine, un slogan porteur de fierté locale. C'est sur cette vision que C'Direct a conçue la nouvelle campagne, en déployant un dispositif ultra-complet : Affichage teasing + buzz Internet, éclairage rouge des bâtiments de l'île, campagne média autour du light painting, guérilla points de vente et bien sûr www.affichonslacouleur.com

Deux affiches révélation : la bibliothèque Schoelcher et le Rocher du Diamant

Lorraine affichons la couleur cathédrale

Une révélation light painting pour lancer le nouveau mouvement Lorraine...