"La Valeur Immatérielle des Marques" - Episode 1

15 Novembre 2011

"La valeur immatérielle des marques", c'est avec cet intitulé indigeste que Frédéric Winckler a réussi à tenir en haleine une assemblée de 200 communicants martiniquais le 4 novembre dernier à Madiana, dans le cadre de la Journée de la Pub organisée par l'AACC Outre-mer.

Episode 1 (sur 3) : le pitch.

La marque Apple pèse aujourd'hui 153 milliards de dollars, Google de son côté représente plus de 111 milliards... des chiffres astronomiques qui ne sont inscrits dans aucun bilan, aucun cours de bourse, aucun reporting officiel ! Des chiffres pourtant qui reflètent objectivement la valeur de l'actif immatériel, c'est à dire la marque.

Pour bien illustrer tout ça, Frédéric Winckler se livre au petit jeu éclairant du "Brand War" qui permet au public de fixer lui-même la valeur relative de certaines marques. Valeur qui se construit... dans les têtes, merveilleux champ de bataille des publicitaires, des designers et des communicants de tous poils !

La suite de cette conférence passionnante bientôt sur ce blog.