Notre société fait-elle vraiment ce qu'il faut pour aider les handicapés à vivre au quotidien ? A quoi bon prévoir des places réservées et des équipements publiques
spécifiques... toujours inutilisés ? Voici une campagne "LIM" (less is more) qui pointe avec force les conditions de vie des handicapés. Simple et brillant...
Le cru publicitaire 2012 du Super Bowl n'a pas déçu les 111 millions de téléspectateurs américains. Comme chaque année, les marques ont rivalisé de
millions de $ et de créativité. L'une des perles de la mitan est la pub "twilightesque" de l'Audi S7 équipée de phares LED aussi puissants que la lumière du jour... Un
humour saignant et explosif, comme on aime.
La nouvelle campagne italienne de Camel Cigarettes promène son célèbre chameau aux 4 coins du monde. Une très belle série de prints qui ancre bien
la marque dans son territoire d'expression. "Discover More"... and smoke less.
"Matti et 19 autres personnes ont été ici". Pour sensibiliser les gens sur les risques des rapports multiples non protégés, l'association Hiv-Aids détourne
astucieusement les codes de Facebook.
Dans ces annonces pour déodorant de pied, de vrais lacets de chaussures ont été utilisés... de vraies odeurs de pieds aussi, semble-t-il. Laisse-moi te dire, ça
sent la bonne pub à plein nez !
Après son excellent spot The
Force, Volkswagen invite à nouveau Dark Vador dans sa pub : le film (curieusement construit autour de 2 univers bien distincts) est assez drôle et cartonne déjà sur
le net.
Greenpeace nous habitue à de jolies perles publicitaires. L'enjeu est toujours d'éveiller les consciences par des idées créatives et des messages
chocs. Alors, que l'on approuve ou non les méthodes subversives de l'organisation, on ne peut nier sa liberté de ton et sa parfaite exécution publicitaire.
Jusqu'à présent, Axe s'adressait exclusivement aux hommes en leur fournissant le piège absolu à femmes. Et ça donne toujours des campagnes
irrestibles... En développant aujourd'hui une gamme mixte aux mêmes pouvoirs d'attraction, Axe provoque un véritable Chaos : les hommes sont attirés par les femmes qui sont
attirées par les hommes qui sont attirés par les femmes... Et quand hommes et femmes ne résistent plus à leur pouvoir respectif, c'est le boxon... Laisse-moi te dire, moi je ne
résiste pas aux pubs Axe.
Et preuve que nos bons vieux repères sont bousculés, les sous-vêtements masculins Andrew Christian transposent le fameux fanstasme du car-washing
sexy : en lieu et place des bimbos en fesses et en mousse, la marque propose des laveurs en slip (chaud, pour le plus grand plaisir de certaines...)
Nike vient de dévoiler sa dernière invention qui doit révolutionner le sport : Nike Fuel Band, le bracelet intelligent
capable de compter vos pas, de calculer vos calories brûlées, de mesurer votre activité physique journalière et vous apporter des informations sur votre état de forme. Ce bracelet magique suit
vos performances quotidiennes grâce à un accéléromètre spécial et une nouvelle unité de mesure, le Nike Fuel, symbolisé par une jauge : Plus vous êtes bons, plus vous êtes dans
le vert. Moins vous bougez, plus vous entrez dans le rouge...
Pour préparer le terrain de ce lancement, Nike a diffusé une campagne bien pêchue à la gloire de nos mouvements quotidiens, bourrée de références
de toutes sortes : Make It Count (et oui, chaque action compte), s'adresse à tous les sportifs, aux coureurs du dimanche, aux joueurs de basket, de foot, de tennis, mais aussi
aux musiciens, aux danseurs... bref à tous ceux qui bougent.
Pour promouvoir ses lingettes nettoyantes, la marque Nikol s'attaque avec humour à ses concurrents d'usage que sont les journaux papier. Et ça
donne une campagne plutôt impactante : Nicolas Sarkozy, Barack Obama et la Reine Elizabeth II transformés en... essui-vitres. Slogan : "Arrêtez d’utiliser des journaux
!".
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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