Quand on enlève le macaque, on tue le concept...

Je ne résiste pas au plaisir de publier ce post, emprunté à Luvy Ogilvy (merci Luis)


Comment expliquer l'idée d'un concept ?

A l'occasion de l'élection du Manager de l'Année 2009 à La Réunion, organisée par la revue économique l’Eco Austral, Luis VIEIRA dans son allocution a exprimé l'importance de bien comprendre le sens créatif d'un concept publicitaire… Pour cela, il a raconté une petite histoire très simple :

"Un jour un jeune réalisateur a voulu produire un film et il a présenté son scénario à un grand studio d'Hollywood.
Trois semaines après, le studio l'appelle et il obtient un RDV avec eux. Le producteur du studio, très emballé, lui dit qu'ils sont d'accord pour produire le film mais qu'il doit un peu changer le scénario car ils n'aiment pas trop le macaque dans le film.
Le scénario de ce film était KING KONG....
Alors chers annonceurs et clients faites attention à ne pas toujours enlever le macaque de vos campagnes publicitaires sinon vous tuez le concept".

Voilà une façon originale de l'agence de faire passer un message avec le sourire.