Quand Michelin lutte contre les pompes à essence...

12 Mars 2010

Fidèle à sa promesse d'économie d'énergie (voir post d'hier), Michelin part en croisade contre les pompes à essence démoniaques. Une vision de marque intéressante, puisqu'elle s'appuie sur un vrai "plus-produit" d'une part, et un contexte porteur, d'autre part. Ainsi, Michelin exploite efficacement trois registres majeurs de communication : l'attribut pneu, le bénéfice économie, et le rôle citoyen de la marque. rejoignez-le-combat.michelin, c'est le nouveau mouvement citoyen du Bibendum, lancé par ce buzz vidéo...