Le réchauffement de la planète est un problème plus que jamais d’actualité. La disparition de la banquise entraînera, entre autres, celle des ours polaires. 

Pour sensibiliser les gens au quotidien et recueillir des dons, WWF a fait confiance à Publicis Conseil. Plutôt que de communiquer de manière traditionnelle, l'agence a imaginé un mug thermo réactif. Un mug sur lequel se trouve un ours polaire. 
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Lorsqu’on verse de l’eau chaude dans le mug, l’ours disparaît et fait place au message suivant: "Quelques degrés en plus et les ours polaires disparaîtront. Pour lutter contre le réchauffement climatique : WWF.fr". Une démonstration simple, se renouvelant au quotidien et permettant à WWF de recueillir de l’argent. Les mugs sont en vente sur leur e-boutique pour la somme de 10 euros : http://boutique.wwf.fr/index.php/mug-wwf-ours-polaire.html 

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