Le Carnaval en Martinique est le temps de la transgression totale, où tous les excès sont permis. On se lache dans les rues et les soirées, les digues s'ouvrent complètement et l'alcool coule sans mesure, provoquant hélas des accidents tragiques. Pain béni pour les alcooliers qui concentrent leurs investissements média sur cette période, et alimentent cette surenchère irresponsable.

 

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Forte de ce triste constat, la bière Lorraine a choisi cette année d'inverser la tendance et de déployer un message modérateur de prévention contre l’abus d’alcool. Une prise de parole courageuse et à contre-pied des publicités incitatives, appuyée sur le terrain par les associations de lutte contre l'alcoolisme. Bien sûr, on pourra s'élever contre la démarche du brasseur martiniquais et dire que la prévention n'est pas son affaire; mais on aura du mal à contrer son utilité et son efficacité, tant le message est juste : il ne s'agit pas ici de fausse morale mais d'un discours responsable et pragmatique sur le "boire mieux" contre le "boire plus".

 

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Affichage, PLV et set de table... une campagne signée C'Direct.


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