Quand l'affichage mesure ses performances...

Du nouveau dans les mesures d’audience de l’affichage en Martinique : la Société CLG est désormais en mesure de prouver les performances de ses réseaux. Fini l’évaluation intuitive en fonction d’une liste d’emplacements. Terminé, l’achat « au doigt mouillé » sur la base des bonnes vieilles conventions, du type : « un lancement, c’est 200 faces... ». Aujourd’hui, l’afficheur mesure ses performances et affiche des indicateurs précis de couverture, de répétition et de GRP. Une première en Martinique.

Cette nouvelle étude est basée sur la prise en compte des positionnements géographiques des panneaux, sur une étude des modes de déplacement des Martiniquais, et sur un rapprochement des critères Affimétriques propres à ce média (format, exposition, mesure comparative de réseaux en métropole, éclairage, etc.). Elle fournit enfin des indications objectives et permet de situer l’affichage par rapport aux autres médias de masse concurrents. La question que l’on se pose, c’est : comment ce média a-t-il pu traverser des décennies sans avoir jamais eu à rendre compte de son efficacité ? Aujourd’hui, en tous cas, on ne peut que saluer les efforts de CLG qui contribuent à professionnaliser le secteur le la Publicité Extérieure en Martinique.