Quand Didier réveille le plat...

14 Janvier 2010

Didier est la seule eau minérale gazeuse de la Caraïbe; c'est une marque "totem" que tous les martiniquais connaisent et apprécient. Il faut dire qu'elle est particulièrement bonne et ses vertus minérales sont exceptionnelles. La marque est présente sur deux segments : l'eau gazeuse et l'eau plate. Si Didier est le leader incontesté des eaux gazeuses, on ne peut pas en dire autant du plat. Sur ce deuxième segment, elle est chahutée par les nombreuses marques importées, et les eaux de source 1er prix.

Didier Bouteille 113

Pour émerger, Didier a donc engagé une réflexion marketing profonde : la promesse-produit d'abord, centrée exclusivement sur la teneur en magnésium : 113 mg/litre. Il en découle deux idées fortes :
1- un nouveau nom original, composé de trois chiffres plus que parlants : 113. Limpide...
2- un nouveau positionnement recentré sur la vitalité : "l'eau qui réveille". Valeurs et identité de marque, packaging, publicité, PLV, site web... Tous les éléments du mix convergent en grande cohérence pour convaincre et séduire le marché local. La campagne commence par un teaser massif en affichage : 113, kézaco ? Un travail réalisé par l'agence C'Direct.

L'affiche teasing

Didier 113 ça réveille affiche teaser

L'affiche révélation

Didier 113 l'eau qui réveille affiche révélation

Directeur de création : Hugues Lison
Concepteur rédacteur : Sabrina Rimbaud
Directeurs artistiques : Sophie Manzetti et Blandine Fédronic
Chef de publicité : Johanne Le Griffon