Quand la pub...

C'est ce jeudi 1er avril, dans le cadre somptueux des salons de l'Hôtel de Ville de Paris que s'est déroulée l'une des cérémonies publicitaires les plus prestigieuses de l'année 2010. Depuis cinq ans maintenant, l'AACC et le Ministère de la Culture et de la Communication organisent le Prix de la Campagne Citoyenne. Le but est de récompenser les meilleures publicités nationales touchant une thématique citoyenne dans les catégories suivantes : oeuvres caritatives et ONG, organismes gouvernementaux et assimilés, collectivités locales et territoriales, entreprises et esprit de Grenelle. Ce dernier prix est décerné à la meilleure campagne d'intérêt général portant sur la modification d'un comportement en faveur de l'environnement. Et cette année, the winner is... C'Direct Martinique avec sa très belle campagne Entreprises & Environnement intitulée "Laissons respirer la Martinique". Une récompense qui, pour la première fois, met à l'honneur la publicité ultramarine que l'agence C'Direct a su dignement représenter ce soir-là.

Deux visuels choc à destination de la population martiniquaise : une tortue voguant paisiblement dans la mer des Caraïbes, et une adorable mangouste posée sur son rocher le regard teinté d'incompréhension... Tous deux portent un masque à gaz. Cette fiction-projection nous rappelle que la Martinique, au-delà d'une faune et d'une flore somptueuse, est en danger. "Nos déchets tuent, laissons respirer la Martinique".