Quand adidas donne tout...

Pour la première fois, adidas rassemble ses différentes gammes (adidas Sport Performance, adidas Originals et adidas Sport Style) et lance la plus grande campagne mondiale de son histoire. Ses ambassadeurs - Lionel Messi, David Beckham, Derrick Rose, ou encore Katy Perry - se donnent à fond dans une énorme prise de parole dont le concept créatif exprime une nouvelle vision globale de marque en fédérant ses éléments de diversité : adidas is all in (adidas donne tout); pour ma part, je suis déjà nostalgique de l'ancienne vision tbwa "impossible is nothing" porteuse de défi, qui était loin d'être usée. Une stratégie tuée trop tôt ?...

Construite autour d’un spot pour la télévision, le cinéma et Internet, la campagne se déploie tous azimuts sur les médias conventionnels mais aussi sur le web, les réseaux sociaux, les mobiles, l'événementiel, les points de vente... Elle est amorcée par un teaser :