Quand Shrek passe chez Mc Donald's...

19 Mars 2010

Ce post est emprunté à l'excellent Paperplane. Pour fêter la St Patrick et mettre en avant son Shamrock Shake à la menthe, Mc Donald’s profite d’une tradition irlandaise vieille de 50 ans. Tous les ans, la Chicago River et la Calumet River sont colorées en vert, un us au demeurant très étrange mais qui s’explique par une anecdote : pour vérifier qu’il n’y ait pas de fuites, les plombiers de la ville injectent de la peinture biodégradable dans les deux rivières... Le 17 mars est donc tout naturellement devenu jour de vérification. L’agence Leo Burnett profite de cet événement pour scénariser un Shamrock Shake géant, l’objectif est ici de prouver la proximité de la marque et son adaptation aux coutumes locales mais également d’engendrer de l’espace média gratuit.