"La
valeur immatérielle des marques", c'est le sujet abordé par Frédéric Winckler le 4 novembre dernier en Martinique, dans le cadre de la Journée de la
Pub organisée par l'AACC Outre-mer. Une conférence en 3 parties (dont la 1ère est à (re)voir ici) et dont nous présentons aujourd'hui le 2ème
épisode.
Episode 2, le pitch :
Aujourd'hui les gens sont exposés à plus de 5.000 messages par jour. Devant tant de choix, ils n'ont plus le choix : il doivent apprendre "à les éviter" pour n'en
retenir que quelques-uns. Ceux qui s'invitent chez eux avec respect et politesse, ceux qui s'adressent à l'humain plus qu'au consommateur. C'est l'occasion de rappeler une évidence : quand on
communique, on est deux : celui qui parle, et celui à qui on parle et dont on sollicite une réponse. En effet, le discours simple et direct n'est pas forcément le meilleur moyen d'obtenir une
réaction; un peu de subtilité et d'intelligence sont heureusement nécessaires, car ce qu'on dit est finalement moins important que la réponse que l'on veut obtenir...
Pour honorer ses 60 ans, le Beaujolais Nouveau poursuit sa stratégie de revalorisation d’image avec un dispositif de communication puissant et
multicanal. La communication s’articule autour de deux savoirs faire à la française, uniques et reconnus mondialement, la Haute Couture et... le Beaujolais Nouveau. Il arrive en belle
tenue ce jeudi 17 novembre... www.beaujolais.com
La fin du monde est pour bientôt : on vient de rater celle du 11 novembre 2011 à 11h, mais rassurez-vous, il nous reste décembre 2012, à moins que d'ici là... Et
avec Axe, la dernière journée pourrait ressembler à ça :
Axe, le déodorant qui transforme n'importe quel homme en aspirateur à filles, un positionnement dont la pub n'a pas fini d'exploiter les
filons...
"La valeur immatérielle des marques", c'est avec cet intitulé indigeste que Frédéric Winckler a réussi à tenir en haleine une assemblée de
200 communicants martiniquais le 4 novembre dernier à Madiana, dans le cadre de la Journée de la Pub organisée par l'AACC Outre-mer.
Episode 1 (sur 3) : le pitch.
La marque Apple pèse aujourd'hui 153 milliards de dollars, Google de son côté représente plus de 111 milliards... des chiffres astronomiques qui ne sont inscrits
dans aucun bilan, aucun cours de bourse, aucun reporting officiel ! Des chiffres pourtant qui reflètent objectivement la valeur de l'actif immatériel, c'est à dire la marque.
Pour bien illustrer tout ça, Frédéric Winckler se livre au petit jeu éclairant du "Brand War" qui permet au public de fixer lui-même la valeur
relative de certaines marques. Valeur qui se construit... dans les têtes, merveilleux champ de bataille des publicitaires, des designers et des communicants de tous poils !
La suite de cette conférence passionnante bientôt sur ce blog.
Parce que le danger ne vient pas toujours de là où on l'attend, la nouvelle Citroën C4 est équipée d'un système de surveillance d'angle mort. Pour
valoriser cet équipement, la marque aux chevrons met en scène un vacancier qui évite de justesse la morsure d'un requin, mais ne voit pas la balle de golf qui vient lui percuter la tête. Un
peu d'humour dans la "Creative Technology", ça fait du bien...
Juste avant le Marathon de New-York qui a réuni 50.000 coureurs ce dimanche 6 novembre 2011, l'équipementier Asics a invité les usagers du métro à
défier leur champion américain Ryan Hall. Un écran de 20 mètres de long diffusait en continu la vidéo du marathonien courant à son
rythme moyen (près de 20 km/heure !). Chacun pouvait mesurer ainsi la performance de l'athlète en l'affrontant sur une courte distance, et vivre une fraction infime de l'émotion sportive d'un
marathonien sur 42,1 km... Une belle opération de marketing expérientielle.
Le marathon de New-York est le plus mythique du monde, et ceux qui, comme moi, ont eu la chance de le courir en gardent un souvenir inoubliable : (ici mon expérience perso du marathon 2010)
Pour promouvoir la journée mondiale sans auto qui s'est déroulée le 22 septembre dernier au Brésil, le métro de Rio a eu recours à une campagne 100% écolo : une
excellente idée de street Marketing, inspirée par des arbres...
C'Direct signe la dernière campagne de Lorraine, la bière préférée des Martiniquais depuis 1923. Une bière qui
s'inscrit naturellement dans les traditions locales... et dans les chanté-Noël.
Peugeot présente la sensuelle 208, qui incarne à merveille le renouvau de la marque et sa signature corporate "Motion &
Emotion" : la campagne anglaise joue a fond sur l'excitation des sens et la "désirabilité" de la marque. On se laisse ainsi transporter par un monde ultra-sensuel sur le son "Dragster Wave" de
Ghinzu, et on laisse parler son corps : Let your body drive ! Une belle campagne...
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
"La
valeur immatérielle des marques", c'est le sujet abordé par Frédéric Winckler le 4 novembre dernier en Martinique, dans le cadre de la Journée de la
Pub organisée par l'AACC Outre-mer. Une conférence en 3 parties (dont la 1ère est à (re)voir ici) et dont nous présentons aujourd'hui le 2ème
épisode.
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