Après l'Asie, l'Europe et le reste du monde, Samsung lance enfin son smartphone Galaxy SII aux États-Unis. Le
concurrent direct de l'iPhone 4 débarque sur le nouveau continent au terme d'un long voyage planétaire, avec un vrai positionnement "worldwide"... et une bien belle campagne
:
Qui n'a jamais craqué pour un Mikado ? Un biscuit tellement discret qu'on le déguste quasi incognito n'importe quand, même à des moments
inappropriés. C'est sur cet insight que repose la nouvelle campagne européenne du célèbre bâtonnet de LU. Elle met en scène des situations embarrassantes provoquées par un excès de gourmandise :
"Mikado, even if you shouldn't" (même si vous ne devriez pas). Excellent !
Trop classe, la dernière pub BMW et son concept Vision ConnectedDrive ! C'est à bord d'un véhicule entièrement connecté
à Internet et aux technologies de pointe, que le constructeur allemand nous apprend à dérober une bijouterie en 10 leçons... Un prétexte pour passer en revue tous les derniers attributs
technologiques de la marque : commande à distance depuis son smartphone, vision nocturne, contrôle vocal, accès facile aux infos Google... Mais si vous pouvez vous payer une telle voiture, vous
n'aurez sans doute pas besoin de cambrioler une bijouterie.
Quand on est un soda gazeux au parfum original et qu'on a un nom qui ressemble à un rot, pourquoi ne pas y aller franchement ? La marque de soda Drop a osé et a fait du rot l'axe créatif de sa pub : un couple qui joue de séduction dans un face à face odorant, ou un drôle de pari qui
se termine dans un tonneau... Une manière surprenante et gonflée de faire valoir ses attributs (le soda parfumé), tout en capitalisant sur son nom (Drop). Gonflé, mais efficace !
Alors que les rues de Londres fument encore des émeutes d'août, Ikea s'attaque à la ville de Melbourne en Australie avec une nouvelle campagne
toute en "fighting spirit". Inspiré des charges guerrières de Braveheart, le film met en scène une foule armée de mobiliers Ikea prête à terrasser l'ennui qui règne
dans les maisons mal décorées. Un film de combat, plein d'allant et de décallage, comme on les aime !
Vicks (Procter&Gamble), première marque à utiliser le menthol, propose une gamme complète de médicaments pour assommer rhume, toux ou
irritations de la gorge. Comme en témoignent ces visuels percutants : "Ne laissez pas la grippe vous assommer". Bim !
Pour promouvoir le lavage du côlon, et limiter ainsi les risques de cancer, le chanteur Richard Marx "offre" sa contribution
en faisant preuve d'une sacrée autodérision. Si le sujet traité n'est pas a priori glamour, le spot publicitaire l'est tout aussi peu : il met en scène des postures exprimant avec décalage le
lavage colique. Et c'est à péter de rire...
Les flash-mobs font déjà partie des techniques de com usées, et désormais inefficaces. Il était donc temps de les tourner en dérision plus le plus grand bonheur
créatif... C'est la bonne idée qu'a eue AT&T pour promouvoir sa technologie 4G, plus rapide, qui permet de recevoir ses infos plus vite que les autres. La pub commence dans
une gare, dans une ambiance pré-flash mob à la T-mobile : plan général en plongée, foule, horloge, trench-coat... tout y est : Aux 12h pétantes de l'horloge, un homme se met à
danser... seul, sous les regards agacés de ses compagnons. S'il avait eu la 4G, il aurait su à temps que le top départ avait été repoussé d'une 1/2 heure.
Une pub qui tacle gentiment T-Mobile, célèbre pour son premier flash mob en 2009 à Liverpool Station. A revoir ci-dessous :
Vous faites peut-être partie des rares personnes à être passés à côté de cet ovni publicitaire, tout droit sorti du Brésil et qui se répend sur la toile bien plus
vite que des chevaux au galop. Pour promouvoir son nouveau 4x4, Nissan nous plonge dans l'univers enfantin de Mon Petit Poney. Histoire de montrer qu'en
réalité, il y a bien autre chose sous un capot de Frontier... Une campagne aussi drôle qu'entêtante qui fait le buzz. A regarder jusqu'au bout, et à
partager sinon...
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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