Parce la vérité sort des dessins d'enfants, voici à quoi ressemble la nouvelle Seat Leon Cupra de papa : une vague trace rouge qui apparait
furtivement devant la maison, et que ses 265cv rendent floue...
Bien plus floue en tous cas que la nouvelle Fiat 500 Abarth, qui ne laisserait pas papa indifférent...
A l'occasion des fêtes de fin d'année, les Champagnes Thiénot déploient une campagne chic et glamour empruntée à l'univers des créateurs de mode,
en mettant en scène Garance et Stanislas, les propres enfants du fondateur Alain Thiénot. Les Ambassadeurs de la marque évoluent dans un quotidien où
l'élégance côtoie la beauté et le charme. Chacun dans son style exprime sa volonté d'exclusivité, de sélectivité et de rayonnement : sur le tarmac d'un aéroport, au cœur du vignoble, entre deux
rendez-vous… l'univers est moderne et dynamique, le ton est résolument nouveau dans ce secteur pétri de conventions. Il figure dans cette campagne un certain art de vivre qui puise dans les
valeurs de la nouvelle génération : excellence, créativité et audace... sans modération.
ERDF fait valoir sa mission de service public avec un nouveau film aérien et
poétique : « Nous vous apportons l'électricité où que vous soyez, quel que soit votre fournisseur d’électricité »
ERDF souhaite ainsi renforcer sa relation clients : 36.000 salariés, héros en toutes circonstances, exploitent, entretiennent, développent un
réseau de plus de 1,3 millions de kms et assurent la distribution de l’électricité partout et par tous les temps.
Dans une belle forêt, un halo de lumière parcourt une longue route puis passe sur un pont. La caméra suit le voyage de cette étrange présence qui traverse une
ville, parfois en pleine lumière, parfois dans une rue plus sombre. Le mystérieux halo s’arrête sur une plaque de glace : ça y est, Alex est
revenu...
La déclinaison print met en scène l’effort consenti par les hommes et les femmes d’ERDF pour distribuer l’électricité malgré des conditions
hostiles...
Encore une bonne et fraîche campagne réunionnaise signée Luvi Ogilvy pour la bière Bourbon (surnommée la Dodo). "L'été lé là", il
fait chaud et la belle blonde est plus “irrésistible” que jamais.
Les chips Lay's se positionnent comme un produit quasi artisanal composés uniquement de pommes de terre fraîches, d'un peu d'huile végétale et
d'une pincée de sel. Pour prouver son caractère naturel, la marque déploie un dispositif original dans les hypermarchés de Buenos Aires : un distributeur automatique dans lequel vous glissez une
pomme de terre qui se transforme sous vos yeux en chips Lay's. Démonstration :
Voici enfin la troisième et dernière partie de la conférence de Frédéric Winckler en Martinique sur la "Valeur Immatérielle des Marques". Pour
revoir les premières parties, c'est d'abord ici... puis ici.
Episode 3 : le pitch.
Si la plupart des marques répondent naturellement aux questions d'usage "What" et "How", peu d'entre elles savent répondre à la troisième question "Why", celle de
la raison-d'être et de la valeur durable. What, How, Why... une manière simple de construire un positionnement de marque de valeur. Un principe dans lequel nos marques locales trouveraient une
puissante source de valeur...
Crise économique, crise de la dette, crise des banques... la rentrée morose pèse sur les budgets de communication 2012 en cours d’élaboration dans les entreprises.
C’est le moment qu’a choisi l'agence Estives pour lancer son (vrai ?) site de ventes privées :www.ventes-vip-de-la-com.com
Vrai fake, faux site, Ventes-Vip-de-la-com.com tourne en dérision tous les codes des ventes privées en ligne, mettant en avant des offres
fracassantes et... surprenantes : «des lots d’accroches à – 55 %», «10 000 fans offerts pour une fan page achetée», ou «les 2 pages suivantes offertes pour un dépliant 4 pages acheté» ! L’absurde
fait la démonstration : Sous l'effet de la crise, les annonceurs peuvent être attirés par des approches prix agressives. Mais un prix cassé ne garantit pas forcément efficacité et retour sur
investissement...
A l'approche des fêtes, les marques d'alcool affûtent leur discours pour occuper les tables et les dessous de sapin. En Martinique, les Rhums
Trois-Rivières, avec la complicité de leur agence Corida, signent une campagne sobrement explosive...
Pour le lancement de CanalPlay Infinity, sa nouvelle offre de VOD illimitée (des milliers de films accessibles pour quelques euros par mois),
Canal+ illustre avec emphase la profusion d'actions, d'émotions et de frissons que procure son nouveau service de vidéo à la demande. Une belle campagne print dont les visuels
parlent d'eux-même...
Le moins que l'on puisse dire, c'est que le management des magasins Currys est... autoritaire ! Comme en témoigne cette "revue d'équipe" musclée
réalisée par Dark Vador lui-même, patron de l'enseigne britannique. Tout ça dans l'unique intérêt des clients, bien sûr, à qui les salariés doivent un service maximum.
L'exigence de perfection pousse l'enseigne d'électro-ménager à savoir proposer LE produit parfait à chacun de ses clients... Même aux plus improbables d'entre
eux.
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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