Quand la pub...

Depuis quelques jours, un drôle de teasing circule tous azimuts en Martinique et répend l'énigmatique message "Positive Power". Deux mots chargés d'optimisme, qui résonnent comme un crédo vivifiant auquel chacun souhaite adhérer. Les facebookiens ne s'y sont pas trompés puisqu'ils ont relayé en masse les joyeux emoticons, certains allant même jusqu'à changer leur photo de profil. Plus fort, les lecteurs de France-Antilles ont pu voir le slogan caché dans la rubrique SMS du quotidien. Et on a même pu entendre des "coups de coeur Positive Power" d'auditeurs à la radio dans l'émission matinale ! Sans compter bien entendu les encarts pub, les displays web... et même les mini-flashmobs qui se multiplient ça et là depuis samedi dans les centres commerciaux... Mais qui se cache derrière cette campagne ? On s'en doute un peu, quand même ;-). Laisse-moi te dire, avec son (demi) mystère, cette vague de teasing apporte de l'optimisme et de la bonne humeur... Et ça, c'est déjà positif !

Mini flashmob Positive Power

CHANE HIVE est une entreprise Réunionnaise spécialisée dans l’embouteillage depuis 1959 sous franchise (licences Orangina, Seven-up, Pepsi). En 2010, l’entreprise familiale décide de lancer sa propre marque de soft drinks à la pulpe d’orange sous la marque King. Boisson gazéifiée à la pulpe d’orange et aux arômes d’agrumes, King est en rayon depuis le début du mois de novembre 2010. C'est Dragon Rouge qui a accompagné la marque dans le déploiement de l’identité visuelle et des packagings avec un parti-pris : créer une boisson conviviale, ensoleillée qui mette en avant la naturalité de l’orange. Avec un double enjeu : doter King d’un statut de marque capable de rivaliser avec les grands acteurs internationaux du marché et redéfinir une identité respectant les codes de la catégorie.

La nouvelle identité encapsule la promesse produit en associant le bleu cyan à l'effet « sparkling » sur fond de bandeau dynamique. Les ingrédients sont représentés dans un style photo réaliste pour communiquer la naturalité. Enfin, un branding puissant permet d’émerger en linéaires. Laisse-moi te dire, c'est à peu près le même brief pour tout le monde...

Aujourd'hui, coup de projecteur sur un jeune artiste martiniquais, Germain Mondésir, dont le talent prometteur devrait être mis au service de la communication locale. Rencontre en trois questions...

Tout d'abord, un rapide CV :

2002 : Bac Littéraire option Arts Plastiques

2003 – 2007: études à l'IRAVM (Institut Régional d'Arts Visuels de la Martinique)

2005 : DNAP (Diplôme National d'Arts Plastiques)

2006 : CAPES arts plastiques

Actuellement professeur d'arts-plastiques.

Univers : couleurs et foisonnement.

Germain, qu'est-ce qui t'a poussé à étudier les Arts?

J'ai toujours été attiré par les images de toutes sortes. C'est donc très tôt que j'ai eu l'envie de créer mes propres images. J'ai été initié très jeune aux techniques de création en allant à l'EMAP (École de Musique et d'Arts-Plastiques) à Rivière-Pilote. Par la suite, j'ai toujours voulu être dessinateur de BD et intégrer l'école d'arts d'Angoulême. Mais je me suis finalement inscrit l'IRAVM ou j'ai obtenu mon DNAP; Mon travail traitait alors du « pouvoir de l'image ». A la suite de ce diplôme, j'ai été admis au Capes pour pouvoir enseigner.

Tu viens enfin d'ouvrir ton blog (http://couz1germ1.wordpress.com), pourquoi ?

Grâce aux bases acquises durant mes études, j'ai pu expérimenter divers pratiques et médias. J'ai beaucoup peint durant cette période, mais je n'ai jamais perdu de vue mes rêves de dessinateur. Je me suis donc auto-formé et documenté, afin de perfectionner ma pratique et mes connaissances du dessin et de la BD : au crayon noir, à l'encre de chine, au feutre et maintenant via le numérique. N'ayant jamais arrêté de dessiner, j'ai pu remplir plusieurs classeurs d'images, que je gardais jalousement enfermés dans mes placards, même si l'envie de partager mes créations était toujours vive ; et c'est pour cette raison que j'ai décidé de sortir de l'ombre et de créer un blog! Les images sont faites pour être regardées! Quoi de mieux qu'Internet pour pouvoir partager!

Alors, bienvenue sur mon blog http://couz1germ1.wordpress.com

Le dessin, passion ou passe-temps ?

Je ne me lasse pas de construire, fabriquer, élaborer des images. Je me place volontairement dans un registre ludique et humoristique, afin de permettre au spectateur de s'évader d'une réalité de plus en plus difficile à vivre, en lui offrant un regard neuf, une distance critique sur le tableau obscur dépeint par les médias. L'humour est un bon moyen de prendre du recul et d'analyser différemment une actualité foisonnante.  J'aime donc remplir mes dessins de toutes sortes de détails incongrus, même des plus anodins et les inonder de couleurs vives. Mes images deviennent des terrains de jeux, où chaque jour on peut trouver de nouveaux détails que l'on n'avait pas encore remarqué. Actuellement je travaille sur plusieurs projets BD ; mais pour l'instant, pas un mot... On en reparlera plus tard.

Laisse-moi te dire, on aimerait voir les marques locales s'emparer de l'univers foisonnant de Germain, riche de couleurs et de détails accumulés... F..ck la crise !

Dernière ligne droite avant Noël : en Martinique, toutes les pubs fleurissent de rouge, de sapins, de Pères Noël ou même de Bombas-Noël... Rares sont les marques qui font l'impasse sur ce thème, et nombreuses sont celles qui galvaudent l'homme en rouge... Parmi ce trop-plein, la marque Lorraine se distingue avec une jolie déclinaison de son concept light-painting...

Pub Lorraine

Le Comité Martiniquais du Tourisme vient de présenter le volet local de sa nouvelle campagne publicitaire. Intitulée "Bâtisseur de Paradis", et signée "Les Agences Associées", cette campagne s’inscrit dans la stratégie globale de communication du CMT, en complément de celle diffusée sur les chaînes nationales.

Finis les discours moralisateurs et culpabilisants sur nos prétendues faiblesses d'accueil : "Bâtisseur de Paradis" entend faire de chacun de nous un acteur touristique, et rappelle de manière positive que chacune de nos attitudes et chacun de nos gestes comptent. "Leurs vacances, c'est mon job" : enfin un vrai discours responsable et responsabilisant qui mérite d'obtenir des résultats... En effet, le tourisme martiniquais ne se fera pas sans les martiniquais. Nous avons tous un rôle à jouer. Nous sommes tous bâtisseurs de Paradis, et c'est bien à chacun d'entre nous de proclamer : J'M Martinique !

L'agence a choisi de mettre en avant les Martiniquais eux-mêmes, dans leur profession, et de valoriser leur contribution quotidienne au tourisme de l'île. Ainsi, c’est avec engagement et naturel, que : Evelyne, réceptionniste dans un hôtel des Trois-Ilets, Jean-Charles Bredas, Maître-Restaurateur, Suzanne, marchande de saveurs, Eddy, chauffeur industriel, ont accepté d’être les visages de cette campagne, et de dire à tous les martiniquais, que comme eux, ils peuvent contribuer, à leur manière, au bon développement touristique de la Martinique. Les vacances des touristes, pour eux, c’est plus qu’un métier. C’est une mission personnelle, qui petit à petit, donnera un résultat collectif...