Pour attirer l'attention des propriétaires de véhicules sur son service de lavage, l'enseigne indienne Aura Car Wash utilise un point de contact
particulièrement astucieux : la fiente d'oiseau sur le pare-brise.L’idée consiste en effet à utiliser cette tache tombée du ciel pour
un faire un support de communication : des stickers en forme de fiente délivrent le message suivant : « La façon la plus propre de faire le sale travail. Aura Car Wash ». Merci
PP.
Les londoniens, habitués aux excentricités, ont été très surpris de découvrir cette voiture très spéciale garée dans la rue...Le nouveau crossover familial de Chevrolet vient juste d’arriver sur le marché et c’est pour soutenir ce lancement que huit modeleurs ont réalisé un
Orlando grandeur nature en pâte à modeler Play Doh.Ce surprenant Orlando bat le record de la plus grande
œuvre au monde en pâte à modeler : il mesure 4,6 mètres de long pour 1,8 mètre de haut. Réalisé en deux semaines et avec 1,5 tonne de pâte, ce véhicule est décidément unique en son
genre.
Pour capter l'attention des golfeurs et leur rappeler qu'un drive mal maîtrisé se soigne par des lectures saines, le magasine Golf Digest mise sur
l'impact d'un ambient plutôt percutant : des stickers en relief sur les pare-brise des véhicules stationnés aux abords des green... Merci MA.
La nouvelle Nissan Micra est équipée d'un radar de recul et d'une assistance au parking. Pour valoriser cet attribut pratique,
l’agence TBWA Barcelone utilise un point de contact particulièrement pertinent : les rétroviseurs extérieurs des véhicules stationnés. Une opération d'ambient astucieuse et
créative qui met au rancart l'ami-guide qu'on n'a pas toujours sous la main... Merci PP.
C'est dans un centre commercial de Jarkata (et en prenant beaucoup de hauteur) que Jakpetz valorise son spray anti-puces pour chiens : une
opération ambient spectaculaire qui mélange interactivité et gigantisme : la marque a su en effet transformer les visiteurs du centre en parasites grouillant sur le corps d'un chien...
Image et slogan visibles des niveaux supérieurs : "chassez-les de votre chien". Merci Jipé pour la trouvaille ;-)
Afin de valoriser les qualités de lissage et d’hydratation intense de son shampooing, Biolink a judicieusement disposé des stickers de sol
entourés de panneaux de sécurité « attention, sol humide » ; une opération ambient pertinente et efficace…
Gillette met en scène le plus grand rasage du monde en plein cœur de SoHo à New-York City : un immense panneau peint représentant la star
américaine du baseball Derek Jeter en train de se raser... Chaque jour le panneau est repeint et retrace sur un cycle de trois jours les différentes étapes de rasage. Par cette performance
publicitaire, Gillette entend démontrer les performances de son programme de soin. Accroche : chef-d'œuvre de tous les jours.
Nissan n'hésite pas à s'attaquer frontalement à ses concurrents directs, avec des opérations guérilla agressives. La victime cette fois s'appelle
Porsche dont les pare-brise ont été recouverts d'un grand sticker transparent représentant l'arrière d'une Nissan GT-R, confirmant
ainsi aux porschistes que leur place est toujours derrière Nissan... Une opération qui tire son efficacité du parasitage assumé du prestigieux concurrent.
Hasard du calendrier ? Au même moment, Fedex développe la même idée en habillant ses camions d'un trompe l'oeil, ridiculisant au passage son
concurrent DHL. En fait, il s'agirait d'un fake imaginé (à l'insu de Fedex?) par 2 étudiants allemands, ce qui n'enlève rien à la force de l'idée...
Heineken compte plus d'un million de fans sur Facebook. Pour les remercier, la marque a eu la bonne idée d'offrir des calins
à ses consommateurs. Des charmantes hôtesses (siglées du "Like" de Facebook empoignant une bouteille) se sont rendues dans les pubs et ont consciencieusement exécuté leur
mission. Difficile en leur présence de ne pas se laisser convertir à la célèbre bière verte... Merci Blogopub.
Dans la lignée de son programme phare Refresh the World, Pepsi lance le Bottle School Project, un vaste programme
humanitaire et environnemental qui a pour but de créer des salles de classe aux Philipinnes.
L'idée : collecter des bouteilles en plastique et les utiliser comme matériaux de construction. Des murs tout en Pepsi... refresh the school !
Merci Jedblock.
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
Derniers cancans