Si le yoga peut venir en aide aux dirigeants psychorigides et aux dictacteurs de la planète (voir campagne Lotte Yoga School ici), il peut être aussi une bonne solution pour tout ceux qui sont
en mal de vivre. Ainsi grâce à ses exercices de relaxation et d'assouplissement, l'institut Yoga Outreach parvient à remettre sur pieds
les cas les plus désespérés : les zombies. Un spot qui tue !
Les gestes guerriers du Rugby transposés dans une charge virile à la Braveheart, voilà une belle manière de glorifier le monde épique de l'ovalie qui s'affronte en
ce moment même en Nouvelle-Zélande. Un monde que l'on a de plus en plus de mal à dissocier de la bière Guinness : une bière All Black !
"Si vous ne savez pas choisir le bon moment pour boire une Andes, nous vous l'indiquons". Au Vénézuela, la bière Andes
communique sur son indicateur de fraîcheur (quand c'est bien frais, c'est tout bleu sur l'étiquette), avec une campagne cynique et décalée. Deux spot méchamment drôles mettent
respectivement en scène une femme qui annonce à son ami qu'elle ne pourra plus jamais danser, et une jeune fille qui apprend la double vie de son père... A rire sans modération.
C'est en demandant plus qu'on obtient plus... le dernier spot de Coca-Cola Zero raconte comment un simple mot (And...?) maintes fois
répété peut changer une vie. En le plaçant judicieusement, vous manifestez votre éternelle insatisfaction et vous obtenez amour, gloire et beauté. Jusqu'à ce qu'on vous serve enfin un
Coca-Cola Zero, boisson ultime qui n'appelle rien d'autre... qu'un merci. Une très belle campagne qui donne une force incroyable à l'un des mots les plus banaux du monde :
"Et..."
Chaque être humain devrait faire du yoga : même le Président chinois Hu Jintao pour gagner en self control, ou le psychorigide dictateur iranien
Mahmoud Ahmadinejad pour assouplir sa pensée, ou encore l'antipathique parlementaire néerlandais Geert Wilders pour améliorer ses rapports aux autres... C'est
pourquoi Lotte Yoga School propose à ceux qui en ont le plus besoin un cours d'essai à 5€. Relax les gars... c'est de la pub.
A l'heure où le cinéma réunit les cowboys et les extra-terrestres, Kia fait danser les robots et les hamsters : on n'est plus à un anachronisme
près, et c'est tant mieux parce que ça pulse bien !
L'année dernière les hamsters de Kia Soul nous enchantaient déjà de leur hip-hop bling-bling. Une saga publicitaire partie pour durer ?
Pour promouvoir ses nouvelles recettes (Blueberry & Lemonade, Cranberry & Lime et Classic Lemonade), Smirnoff installe un barman dans
les frigos : une manière simple et efficace de positionner la marque sur le segment des cocktails. Trois spots américains à déguster sans modération : « C’est comme d’avoir un barman
dans votre frigo ».
Après l'Asie, l'Europe et le reste du monde, Samsung lance enfin son smartphone Galaxy SII aux États-Unis. Le
concurrent direct de l'iPhone 4 débarque sur le nouveau continent au terme d'un long voyage planétaire, avec un vrai positionnement "worldwide"... et une bien belle campagne
:
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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