Parce qu'il est est de plus en plus difficile pour les ONG de mobiliser l'opinion publique et de récolter des dons, Amnesty International a eu
l'idée de vendre des appli à 0,79€. Une stratégie alternative originale qui réunit les deux objectifs : sensibiliser et récolter.
Dans ce jeu, vous devez arrêter les balles d'un peloton d'exécution qui fait feu sur un condamné à mort, façon comme une autre de combattre la peine de mort. Le
titre a été créé pour les 50 ans de l'association de défense des droits de l'homme.
Pour mettre l'accent sur la boulimie des termites, Terminix et son agence Publicis Dallas détournent les frites McDo dans un dispositif ambient qui
envoie le bois : "Les termites mangent 24h sur 24″. Une manière efficace de rappeler aux passants que leur maison est aussi vulnérable qu'une friandise...
Le Powershot D10 de Canon, l'appareil photo des baroudeurs, résiste aux chocs, au froid et à l'eau. Pour mettre l'accent sur sa parfaite
étanchéïté, la marque a disposé des sickers au fond des lavabos. Un point de contact original, particulièrement judicieux.
Décidemment - et sans mauvais jeu de mots - la peine de mort inspire les idées qui tuent : après le très beau prix de la Campagne Citoyenne d'Amnesty
International(voir ici), c'est au tour de
ECPM de prendre position. En effet, à l’occasion des 30 ans de l’abolition de la peine de mort en France et du lancement de son nouveau site internet www.abolition.fr, l’association Ensemble Contre la Peine de Mort invite les parisiens à exprimer leur position, à travers un ambient interactif
original : le 8 avril 2011, l’agence Marcel a choisi la bibliothèque François Mitterrand pour installer un dispositif constitué de deux panneaux digitaux face à face, séparés d’environ 4 mètres.
Chaque panneau diffuse une vidéo : un militaire avec son fusil en joue sur l’un, un condamné attendant la mort sur l’autre. Lorsque les passants se positionnent entre les deux panneaux, ils
déclenchent une nouvelle vidéo : le militaire baisse alors son arme et le condamné est libéré.
Le but est de montrer que prendre position contre la peine de mort sauve réellement des vies. Concrètement, un sticker au sol permet aux utilisateurs de signer la
pétition pour l’abolition universelle de la peine de mort en flashant simplement un QR code avec leur téléphone mobile.
Chaque année plus de 100 millions de personnes dans le monde basculent dans la pauvreté suite à des dépenses de santé trop lourdes…La santé n’a pas de prix mais elle a un coût. Un coût qui fragilise déjà les plus défavorisés et qui continue à croître d’une manière alarmante… Face à ce constat,
l’association Médecins du Monde - qui défend depuis plus de 30 ans un accès aux soins universel - a décidé de tirer la sonnette d’alarme à travers un événement médiatique
provocateur et engagé.
Le 7 avril, à l’occasion de la Journée Mondiale de la Santé, Médecins du Monde s’installe au centre de Paris, place du Palais
Royal, le temps d’une opération de rue dont l’objectif est de dénoncer l’aggravation des inégalités en santé et de réaffirmer que la santé n’est pas, et ne doit surtout pas devenir un produit de
luxe.Limousines-ambulances, médecins starifiés, vitrines d’exposition de médicaments à la manière des grands musés, cartes Vitale « Gold »; les codes du
luxe et de l’exclusivité sont détournés et appliqués à l’univers de la santé pour proposer une représentation grotesque mais réaliste de la situation sanitaire des plus défavorisés.
Au-delà de la volonté de jouer sur un effet de surprise, Médecins du Monde compte bien profiter de l’événement pour passer un message fort aux
membres du G20, présidé par la France. Ainsi, la mise en scène s’achèvera sur une action de déploiement du message central de l’événement « La santé n’est pas un luxe » par les
militants et bénévoles de l'association.A suivre sur www.lasantenestpasunluxe.org
La marque Citterio développe une belle campagne d'affichage alternatif (primée en 2010) pour mettre en valeur l'extrême finesse de ses tranches de
jambon de Parme : des feuilles de plastique transparent reproduisent l’apparence d’une fine tranche de jambon, si fine que l'on peut lire à travers... Merci PP.
C'est sur l'autoroute de Mexico que les automobilistes ont pu croiser ces deux enfants en train de regarder passer les voitures. Un affichage déformaté
spectaculaire, qui par le changement de perspective transforme chaque véhicule en une miniature Hot Wheels.
La même idée avait déjà été développée au Mexique avec succès, ce qui démontre bien que les bonnes stratégies sont faites pour durer, même en ambient
marketing.
Après son grand buzz "Bienvenue au revoir" de 2010, c'est
avec une "machine à voyager" que voyages-sncf.com surprend à nouveau ses clients. Grâce à cette machine magique, trois clients ont pu gagner le voyage de leur rêve, et surtout
une grosse poussée d'adrénaline. Les candidats, tous fans sélectionnés sur Facebook, ont été invités Place du Palais Royal le 19 janvier dernier où les
attendait la fameuse machine, un drôle de cube noir qui ne demandait qu'à être activé... Laisse-moi te dire, difficile de rester insensible à ce genre d'expérience (qui malheureusement n'arrive
qu'aux autres)
EMS Express affronte quotidiennement des leaders mondiaux comme UPS, DHL ou FEDEX. Pour émerger dans ce big concert, le service express de colis
chinois se concentre sur un message simple - "Livraison immédiate" - illustré par une campagne presse qui cartonne...
"Faites voir vos fesses", c'est avec ce slogan débridé et dédramatisant que l’Association Canadienne du Cancer Colorectal nous exhorte à
montrer nos fesses. En effet, si on est capable de nous amuser en exhibant nos postérieurs aux passants, pourquoi ne pas faire la même chose pour
nous protéger ?
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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