Afin de sensibiliser les adultes sur les notions de partage, l'ONG espagnole Accion contra el
hambre (Action contre la Faim) réalise une expérience dont les résultats nous réconcilient avec le genre humain ! Sur le mode d'une étude comportementale, des enfants sont exposés à une
situation inégale et injuste : un sandwich pour l'un, une assiette vide pour l'autre ! La générosité gagnera-t-elle contre l'égoïsme ? Le bel
enseignement de cette expérience, c'est qu'à l'évidence, le partage est une notion naturelle chez les enfants, et que l'égoïsme vient en vieillissant. Si les adultes cultivaient leur générosité
naturelle, le monde marcherait sans doute mieux... En fait, donner contre la faim, c'est retrouver sa jeunesse. Quelle belle promesse ! Merci JDB.
Parfois, le pouvoir hypnotique de la PlayStation a du bon... J'aime cette campagne à la fois pour son côté universel (pas besoin de mot) et son
insight qui respire bien le vécu. Bien sûr, les mauvaises langues diront que la PSP absorbe tous les sens et fabrique des autistes, mais ça c'est un autre débat...
VESTEL, leader turque de l'électronique grand public, sort ses muscles avec cette super production
publicitaire : pour valoriser son avance technologique, la marque se met en scène sur un navire marchand attaqué par les pirates somaliens ! Laisse-moi te
dire, il fallait oser exploiter cette sombre actualité qui défraie la chronique et effraie les transporteurs de la planète. Merci HH.
"Dormez comme un bébé". C'est sur ce simple insight que les matelas Comforta ont réalisé cette très belle campagne. Une bonne idée, une bonne photo
et des bébés : succès pub garanti !
La marque britannique de produits laitiers Yeo Valley Organic poursuit sa saga musicale décalée : après le hip-hop paysan de l'année dernière, nos
chanteurs changent de style : cette année, ce sont quatre boys bands (plutôt ringards) en bottes et chemises à carreaux qui entonnent un hymne agricole sirupeux. Une bonne campagne
campagnarde.
FedEx abolit les distances et rend les capitales de monde à portée de main... ou plutôt à distance de marche. C'est l'idée simple qu'exprime cette
série d'affiches développée par des étudiants indiens.
Pour valoriser ses qualités d'agilité et de sobriété, la nouvelle Audi A6 s'incarne en colibri : le petit oiseau métallique évolue, très à l'aise,
dans un environnement oniro-technologique. Un petit bijou publicitaire, qui rappelle furieusement la campagne martiniquaise Citroën Airdream.
Airdream Martinique
En 2008, le robot-colibri by C'Direct incarnait déjà la gamme Airdream de Citroën Martinique...
Inhotim est à la fois un jardin botanique et un musée d'art contemporain. C'est à l'occasion de la journée de l'arbre au Brésil (le 21 septembre)
que ces magnifiques visuels ont été conçus. Message : "un arbre ne meurt jamais seul"
Mesdames, quand vous avez quelque chose de difficile à annoncer à votre homme, prenez conseil auprès de Hope, une marque de lingerie brésilienne
plutôt bien inspirée. Vous verrez : lui annoncer que vous avez cassé sa voiture, vidé sa carte bleue ou invité sa belle mère... est bien plus facile en Hope ! Laisse-moi te dire
: drôle et sexy, que peut-on rêver de mieux ?
Plutôt que d'afficher des poumons pourris, des cancers avancés et des cercueils encore fumants, la Commission Européenne a choisi de montrer la vie d'après la
clope, avec un message positif : on peut arrêter de fumer et se sentir bien ensuite. Un changement d'angle pertinent qui contourne bien le fameux phénomène de dissonance cognitive qui fait
blocage aux messages chocs. Ainsi, la campagne "Ex Smokers" valorise le fumeur qui a arrêté. Les films mettent en scène les retours en arrière de la vie réussie d'un ex fumeur, jusqu'au jour
sombre de son esclavage du tabac. Une campagne intelligente, non culpabilisante, qui donne de l'espoir et offre de vraies perspectives de vie. Merci Gaduman.
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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