Pour promouvoir ses rasoirs féminins Venus, et masculins Fusion, Gillette a disposé des serviettes un peu
spéciales dans les parcs allemands près des centres de loisirs. Laisse-moi te dire, laisser parler le gazon c'est une idée au poil !
Les nouveaux mobiles Android par HTC envahissent la Belgique : les petits hommes verts ont débarqué en masse dans les gares de
Bruxelles, Namur et Antwerp à la plus grande surprise des voyageurs qui se sont retrouvés nez à nez avec l'armée de figurines... Un event spectaculaire qui exprime bien l'ampleur de l'invasion du
système Android de Google sur le marché de la téléphonie mobile. Merci PP.
Coca-Cola distribue du bonheur à tour de bouteilles et d'opérations... Vous vous souvenez peut-être de l'étonnant distributeur dans un campus
américain (voir ici). Cette fois, c'est à Tanger qu'un sympathique camion rouge s'est arrêté, pour le plus grand
bonheur des passants à qui il suffisait d’appuyer sur le bouton pour avoir des goodies. Un "brand behavior" parfaitement cohérent avec la promesse de la marque... "Ouvre du
bonheur"
Le nouveau Galaxy SII de Samsung est l'instrument des virtuoses digitaux, comme en témoigne cette campagne virale pleine de doigté... Une
impressionnante chorégraphie exécutée par JayFunk, le roi du Finger Tutting.
En bonne pratique subversive, Greenpeace continue de s'attaquer au grand capital. Cette fois c'est Mattel qui est la cible des attaques vertes. Selon
l'organisation militante, la célèbre poupée Barbie serait accro à la déforestation. Pour être emballée dans une jolie boîte, elle sacrifierait les forêts indonésiennes, notamment
des régions abritant les derniers tigres et orangs-outans de Sumatra. Son fabricant Mattel encouragerait cette addiction en s'approvisionnant massivement en papier d'emballage
issus des exploitations forestières. Toujours selon Greenpeace, l'habitat d’espèces sauvages, et des forêts et tourbières riches en carbone, seraient ainsi massacrés pour
fabriquer des conditionnements bon marché, qui atterrissent aussitôt à la poubelle... C'est en mettant Ken en scène que l'organisation écologiste désigne ses coupables et met
encore une fois une grande firme mondiale au pilori. Un film viral qui n'a pas fini de buzzer...
Réunir le plaisir de déguster des chocolats et celui de jouer au Solitaire, c'est la bonne idée que propose la marque Alpino avec son nouveau
coffret en édition limitée. Une valeur ajoutée astucieuse qui ouvre le champs à de nouvelles collections : jeux de dame, d'échec... Une délicieuse idée.
Buffalo Grill, leader de la restauration à thème, lance un dispositif web innovant, humoristique et interactif pour chanter l’accessibilité prix de
ses menus. Une campagne virale construite autour du personnage de Jo Buffalo, musicien country à l’univers riche et décalé tout droit sorti de l’imagination de
l’agence M&CSaatchi.GAD.
La stratégie repose sur la création d’un personnage fictif, un « Countryman charismatique » fraichement débarqué dans l’hexagone qui ne peut s’empêcher
de mettre en chanson « ce qu’il aime » : les gens, le piment, les ponts de Paris et bien sûr les menus Buffalo Grill (menu Poney Express, menu kids, menu à
quatre). Jo véhicule l’accessibilité prix de Buffalo Grill, dont la mission d’enseigne est «D’offrir à prix accessible le dépaysement des grands espaces américains dans un vrai
restaurant». Laisse-moi te dire, c'est bien crétin et c'est pour ça que c'est bien.
Dailymotion Studio lance le programme La Grosse Baffe, sponsorisé par le Parc Astérix. Le principe : des personnalités s’installent sur les
attractions du parc à sensations fortes pour y vivre l’interview la plus traumatisante de leur vie : la tête en bas et l’estomac dans les chaussettes... Bande-annonce :
L’émission repose sur un principe inédit : des personnalités prennent place dans trois attractions du Parc Astérix : deux roller-coasters (Tonnerre
de Zeus, Goudurix) et des rapides aquatiques (Romus et Rapidus). Filmés par quatre mini-caméras embarquées, des invités tels que Vincent McDoom, Sheryfa Luna, Sliimy, Karine Ferri et Miss France
2011, se sont succédés pour encaisser la grosse baffe.
Chaque émission est animée par Coudy, un des motionmakers (ces contributeurs créatifs qui font le bonheur du site et de ses visiteurs) les plus talentueux de
Dailymotion. Les questions posées sont brèves, incisives et relèvent parfois du défi. La course se voit aussi jalonnée de plusieurs séquences au milieu des loopings : « la dernière confession »,
« le coup de gueule », « la question à risque » ou « le curriculum vite fait ». Première baffe de Vincent McDoom :
Dailymotion Studio et AGENCE79 ont conçu et imaginé ce programme avant de le présenter au Parc Astérix comme un moyen unique de
valoriser leurs attractions dans un talkshow de divertissement. Ayant conscience du potentiel viral d’un tel format, le Parc Astérix a immédiatement apporté son soutien au projet. Douze épisodes
seront diffusés chaque mardi entre le 26 avril et le 9 juillet sur la chaîne La Grosse Baffe et relayés en Home Page de Dailymotion :http://www.dailymotion.com/lagrossebaffe.
Depuis quelques années déjà, la marque Pedigree cultive une vision à part, et voit dans les chiens autre chose que de simples estomacs... Non
contente de bien les nourrir, elle s'implique dans des programmes "humanitaires" pour qu'une vie de chien devienne une vie de bonheur. Comme en témoigne cette campagne brésilienne : "Plus le
temps passe, plus mes chances diminuent. S'il vous plait aidez-moi à trouver un toit.
En France, c'est donc "par amour des chiens" que la marque a développé l'opération "Agir pour l'Adoption", en partenariat avec la Fondation
30 Millions d’Amis. Objectif : promouvoir l’adoption des animaux de refuge. Avec sa nouvelle page facebook officiellePedigree propose de soutenir les chiens sans domicile et de leur offrir des croquettes. En devenant fans, vous participez à l'opération « Offrez-leur 1 repas », et
Pedigree s’engage à reverser un repas aux refuges soutenus par la Fondation partenaire. Un bel exemple de cohérence mondiale...
L'idée de transformer les culs de camion en face avant pour surpendre les automobilistes et les sensibiliser au risque d'accident n'est pas nouvelle. Beaucoup de
campagnes de ce type ont été développées, avec quelques variantes dans les objectifs. Ce qui n'enlève rien à leur intérêt, bien que cette projection des conducteurs dans des situations à
risque ne soit pas... sans risque d'accident. Merci PP et JLP pour avoir inspiré ce petit florilège de
stickages de poids lourds.
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
Gillette
En bonne pratique subversive, Greenpeace continue de s'attaquer au grand capital. Cette fois c'est Mattel qui est la cible des attaques vertes. Selon
l'organisation militante, la célèbre poupée Barbie serait accro à la déforestation. Pour être emballée dans une jolie boîte, elle sacrifierait les forêts indonésiennes, notamment
des régions abritant les derniers tigres et orangs-outans de Sumatra. Son fabricant Mattel encouragerait cette addiction en s'approvisionnant massivement en papier d'emballage
issus des exploitations forestières. Toujours selon Greenpeace, l'habitat d’espèces sauvages, et des forêts et tourbières riches en carbone, seraient ainsi massacrés pour
fabriquer des conditionnements bon marché, qui atterrissent aussitôt à la poubelle... C'est en mettant Ken en scène que l'organisation écologiste désigne ses coupables et met
encore une fois une grande firme mondiale au pilori. Un film viral qui n'a pas fini de buzzer...
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