Bleu pour le métal, jaune pour le plastique : on n'a pas fini de rabacher les codes du tri-sélectif, et le moins que l'on puisse dire, c'est que l'info a du mal à
passer... Pour bien ancrer les bonnes couleurs dans les esprits, la ville de Vienne a eu recours à une campagne d'affichage déformatée, simple et efficace, associant panneaux et poubelles. Merci
PP.
Une autre façon de trier les ordures est celle des vins Barefoot, fortement engagés dans le nettoyage des sites balnéaires. Pour bien marquer son engagement
citoyen, la marque américaine a recomposé l'affiche "One Beach" à partir des déchets ramassés sur les plages environnantes.
Naldecom est un anti-grippal efficace pour endiguer les rhinites. Afin de promouvoir son pack à Sao Paulo, la marque a eu recours
à un ambient efficace : Ainsi, les visiteurs d'un centre commercial ont pu découvrir une belle statue de femme antique, dont les narines faisaient jaillir une fontaine d'eau... Une belle idée,
mais je n'ose imaginer ce que Naldecom aurait fait pour sa gamme anti-cystite ;-) Merci PP.
Pour promouvoir ses ventilateurs en période de canicule, et faire émerger sa marque parmi une offre foisonnante, Arno a trouvé le moyen de capter l'attention des passants tout en
faisant valoir son point fort : la puissance. Une puissance "cyclonique", à renverser les voitures...
Coca-Cola Light invite le public à prendre les soldes avec légèreté. C'est avec une affiche interactive dans la gallerie du centre commercial "Les
4 Temps" que le célèbre Cola d'Atlanta prend la parole : un écran intégré dans l'affiche interpelle les passants et engage la conversation sur un mode ludique et détendu. Un dispositif malin et
complice qui vise à renforcer le capital sympathie de la marque.
Pour valoriser sa faible teneur en calories, l'édulcorant Sugar Free, crée une affiche plutôt gonflée : Trois énormes
ballons d'hélium maintiennent le dispositif en apesanteur, illustrant ainsi l'extrême légèrete du produit.
A l'occasion de la Copa America, Coca-Cola confirme son rôle de "créateur d'ambiance" avec un event qui fait du bruit : des spectateurs sont réunis dans une salle pour suivre un match et font réagir
l'écran en fonction de leur production de décibels. Vuvuzela, cris et chants font apparaître l'image. Et quand le silence s'installe, le match disparait. Un dispositif efficace pour booster
les supporters et les inciter à donner de la voix.
Pour sensibiliser les jeunes aux dangers de la drogue, il faut y aller cash : un concept fort (le détournement des rails) + le bon lieu de contact (les toilettes
des boîtes de nuit) + une réalisation simple (juste un sticker), et ça donne cette belle idée guérilla : "La drogue est une prison".
A Toronto, la marque Simply Orange fait preuve de créativité média en affichage multi-formats. Ainsi, des
oranges et des presse-agrumes géants ont été installés au-dessus de panneaux verticaux donnant l'illusion d'une pression fraîche, tandis que des affiches d'abribus ont littéralement été pressées
pour appuyer le positionnement "pur jus frais". Une idée bien fraîche...
"Small is beautiful". C'est avec des petits affichages dispersés dans la ville que Smart fait l'éloge de la petitesse. Une campagne simple,
intelligente, et respectueuse de l'environnement. Tout comme Smart...
Mediadom et l'agence Publicara lancent le jeu Royal Soda des vacances sur le site unestarentoi.com. La célèbre marque locale de soda invite les internautes à chanter en ligne pour tenter de remporter un séjour à New York : 8 jours de
Formation de Star "chant et danse" chez Big Apple, à condition bien sûr de gagner les suffrages en ligne... Une opé sympa de web-réalité en parfaite cohérence avec le repositionnement récent de
la marque sur le territoire musical.
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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