La Marine nationale recrute 3 000 jeunes et le fait savoir à travers une vaste campagne pluri-médias. Elle affirme ainsi son positionnement d’employeur de premier plan, proposant aux jeunes des opportunités de carrière en phase avec leurs aspirations professionnelles. Plus de
cinquante métiers sont concernés : mécanicien, navigateur-timonier, spécialiste des radars, plongeur-démineur, météorologiste, infirmier, cuisinier, spécialiste de l’énergie
nucléaire…
S’adressant à la vocation qui sommeille en chacun de nous, le propos, ponctué de la signature "Et si vous étiez déjà marin sans le savoir ?", immerge de
jeunes civils au milieu de marins en uniformes. La campagne donne un visage actuel à la Marine nationale à travers des images fortes et
réalistes. Elle a vocation à valoriser le site internet etremarin.fr et à accompagner le travail des 37 bureaux Marine des
Centres d’Information et de Recrutement des Forces Armées (Cirfa) de 2012 à 2014.
Le dispositif est complété par une application facebook inédite en ligne à partir du 30 janvier. Adoptant une logique d’infotainement : entre gaming et
informations, « DANS LA PEAU D’UN MARIN » propose de faire vivre aux internautes le quotidien d’un marin à travers 10 métiers différents valorisant chacune des missions de la Marine. Des
mini-jeux aux niveaux de difficulté croissants sont également au menu. Scénarisé, interactif et évolutif, l’application est rythmée par la reconstitution de missions inspirées de la réalité et de
contenus éditoriaux -vidéos et photos- inédits issus des fonds de la Marine nationale.
Pour promouvoir la nouvelle 107, Peugeot déploie une campagne colorée et péchue aux allures de DS3... On y retrouve à la fois l'esprit "mode" et
"Color Block" de sa belle cousine chevronnée. Malgré cette "proximité d'idée", on ne peut qu'apprécier le rythme, l'énergie et la gourmandise de ce spot.
La guerre du mobile touche aussi l'Outre-mer. Fidèle à son positionnement low-cost, l'opérateur Only déclenche les hostilités à l'île de la Réunion
avec une campagne comparative très agressive. La nouvelle offre Next d'Only propose la minute d'appel à 16 cts, soit 50% d'appels en plus... C'est Claudy Siar qui va être content
;-)
En appui de sa nouvelle campagne TV et de son fameux positionnement "Urbanproof", Nissan Qashqai déploie un affichage alternatif en trompe
l'oeil dans les parkings Vinci. Un relai-terrain béton !
La nouvelle campagne de la Fondation Raoul Follereau en faveur de la 59e Journée Mondiale des Lépreux met l’accent sur
les raisons d’espérer en adoptant un ton résolument optimiste. Elle raconte l'histoire de Boubé, un jeune nigérien, enfant lépreux devenu infirmier dans son pays. "Lépreux hier, infirmier aujourd'hui"... Grâce aux programmes de formation et de réinsertion soutenus par la Fondation, plusieurs malades guéris ont pu suivre
une scolarité, apprendre un métier et prendre en main leur destin.
Play-Doh, la célèbre marque de pâte à modeler pour enfants, exprime avec force et simplicité son immense promesse : il y a tout dans ce
petit pot, excepté ce que l'imagination ne sait pas concevoir... Le jouet anti-crise par excellence !
Pour convaincre de l'utilité de son service d'analyse de sites, Google transpose avec humour une scène d'achat en ligne dans un vrai magasin.
Histoire de bien mettre le doigt sur les dysfontionnement ou les complications de certains sites marchands : difficulté d'identification, impossibilité de lire le Kapcha, expiration de la
session, coût prohibitif de livraison... autant de bonnes raisons de décrocher. Avec Google
Analytics vous pouvez identifier ces points de rupture et optimiser votre site pour de meilleurs conversions clients.
A l'heure où notre Région Martinique cherche des solutions innovantes pour redresser l'économie de l'île, et où la confiance des entreprises doit
être rétablie, voici une initiative de la Région Pays de la Loire dont nous pourrions nous inspirer : le lancement d’un fonds régional de financement des PME.
Aujourd'hui face à la crise, la question du financement reste centrale pour les entreprises régionales, et en particulier les PME. Afin de leur permettre de passer
le cap, d'anticiper la reprise et ainsi de préserver l'emploi sur le territoire, la Région a lancé en mai 2011 un nouvel outil à vocation offensive sous la forme d’un fonds régional de
co-investissement, avec des capitaux-investisseurs privés.
IDEE Pays de la Loire, Investissement pour le Développement des Entreprises et de l’Emploi, est destiné aux PME de moins de 50 salariés
prioritairement, ainsi qu'aux jeunes PME innovantes (100.000 à 500.000 euros par projet et jusqu’à 1,5 M€ par entreprise)
La Région a déployé une campagne publicitaire dans le but de valoriser le fonds en tant qu’outil économique et social. C'est ainsi qu'une identité propre, une campagne de presse et des outils pédagogiques ont été créés (www.idee.paysdelaloire.fr). Le message créatif est volontairement en dehors des standards institutionnels et financiers afin de mettre en avant une initiative auprès des
entrepreneurs régionaux, inédite pour une collectivité locale.
Forte de cette campagne, IDEE Pays de la Loire constitue une réponse adaptée aux besoins des territoires et des entreprises. A ce jour, près
de 80 entrepreneurs ont déjà répondu à l’appel des Pays de la Loire.
En réponse à l'offensive Free, l’opérateur Orange relance "les offres qui donnent le sourire" en surfant sur le phénomène Post-it War. Une campagne simple, sereine et souriante qui s'inscrit bien dans la volonté de la
marque de se rapprocher des gens. En relais-terrain, des milliers de post-it colorés viennent composer des images sur les vitrines des principales boutiques parisiennes. "La vie change avec
Orange", une belle promesse que l'opérateur a choisi de tenir malgré les turbulences concurrentielles...
Pour promouvoir ses lingettes nettoyantes, la marque Nikol s'attaque avec humour à ses concurrents d'usage que sont les journaux papier. Et ça
donne une campagne plutôt impactante : Nicolas Sarkozy, Barack Obama et la Reine Elizabeth II transformés en... essui-vitres. Slogan : "Arrêtez d’utiliser des journaux
!".
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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