Samedi 13 février 2010
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La Fontaine Didier a été l'une des
premières sociétés martiniquaises à réaliser un site web. C'était au temps des dinosaures et de la télé en noir et blanc 
. La relique a réussi à traverser les âges jusqu'à notre siècle. L'ancêtre avait besoin d'un sérieux lifting... C'Direct et Mediadom se sont occupés de l'opération et ont remis le site Didier au goût du jour :
www.fontainedidier.fr
Par Emmanuel de Reynal
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Lundi 8 février 2010
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19:53
L'eau minérale Didier s'affiche pour le carnaval de Martinique, et rafraîchit tous ce qui passe à sa portée... Une campagne signée
C'Direct.
Illustrateur 3D : Guillaume Le Berre
Directeurs Artistiques : Sophie Manzetti, Hugues Lison
Conceptrice Rédactrice : Sabrina Rimbaud
Chef de pub : Johanne Le Griffon
Par Emmanuel de Reynal
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Mardi 2 février 2010
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Amigo est une marque locale de soda aux fruits, ultra connue et appréciée des martiniquais depuis plusieurs générations. Elle
tient la dragée haute à Orangina, son concurrent de toujours. Pour la sortie de son parfum mangue, Amigo confirme le virage créatif entamé l'année dernière pour l'orange.
"Bouge-toi l'amigo", c'est le nouveau discours punchy de la marque développé par C'Direct...
Directeur de création : Hugues Lison
Directeur Artistique : Sophie Manzetti
Concepteur rédacteur : Sabrina Rimbaud
Chef de pub : Ludovic Romain
Par Emmanuel de Reynal
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Lundi 1 février 2010
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La bière Lorraine est un "monument" en Martinique, une "grande dame" de plusieurs décennies, une marque respectée et respectable qu'il a toujours
été difficile de bousculer. Nombreuses sont les générations qu'elle a traversées, au risque de cantonner insensiblement son image dans la tradition vieillissante. Dès lors la question est
posée : comment séduire les nouvelles générations tout en confortant les anciens ? La réponse est dans la promesse de fierté identitaire. En choisissant
Lorraine, j'affirme mon identité martiniquaise. Et le rouge Lorraine devient le rouge Martinique. "Affichons la couleur" (rouge, bien sûr) c'est désormais le slogan
de ralliement autour de Lorraine, un slogan porteur de fierté locale. C'est sur cette vision que C'Direct a conçue la nouvelle campagne, en déployant un
dispositif ultra-complet : Affichage teasing + buzz Internet, éclairage rouge des bâtiments de l'île, campagne média autour du light painting, guérilla points de vente et bien sûr www.affichonslacouleur.com
Deux affiches révélation : la bibliothèque Schoelcher et le Rocher du Diamant
Une révélation light painting pour lancer le nouveau mouvement Lorraine...
Par Emmanuel de Reynal
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Vendredi 29 janvier 2010
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L'association martiniquaise Entreprises & Environnement œuvre depuis plus de 10 ans pour la sauvegarde de l'environnement. A travers elle, ce
sont près de 200 entreprises privées qui se mobilisent chaque jour sur des actions citoyennes.
Cette année, Entreprises & Environnement s'attaque à la réduction des déchets et, avec l'aide de l'agence C'Direct, lance une très belle campagne de sensibilisation. L'accumulation des déchets asphyxie notre île et menace directement
notre faune...
Directeur de création Hugues Lison
Concepteur rédacteur : Sabrina Rimbaud
Directeurs artistiques : Sophie Manzetti et Blandine Fédronic
Chef de pub : Johanne Le Griffon
Par Emmanuel de Reynal
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Mardi 19 janvier 2010
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Citroën Martinique nous offre cette semaine une opération de street marketing, d'autant plus remarquable qu'elle s'inscrit logiquement dans la
nouvelle vision de marque locale (voir Quand Citroën agit pour un monde meilleur...).
Pour mettre l'accent sur sa gamme écologique, la marque aux chevrons a installé des places de parking en gazon dans les différents centres commerciaux de l'île. Des zones vertes
réservées aux véhicules propres Airdream, bien sûr... Une opération signée C'Direct, qui suscite déjà beaucoup de buzz à oreilles.
Par Emmanuel de Reynal
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Mardi 19 janvier 2010
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Pour un monde meilleur, pour une île plus belle... C'est la nouvelle vision publicitaire de Citroën Martinique (voir Quand Citroën agit pour un monde meilleur...). Et en toute logique, les offres commerciales concernent d'abord Airdream, la gamme écologique de la marque aux chevrons. Ces deux premiers visuels "inside", signés
C'Direct, mettent l'accent sur la beauté des paysages locaux.
Par Emmanuel de Reynal
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Jeudi 14 janvier 2010
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En 2010, Citroën Martinique
s'engage résolument dans une démarche citoyenne, et recentre ses actions sur l'amélioration de l'environnement. Pour donner corps à ce mouvement, l'agence C'Direct à conçu un vaste programme intitulé "pour un monde meilleur". Ce programme incarne désormais la nouvelle vision de l'entreprise. Il se
déclinera tout au long de l'année à travers une série d'engagements clairs.
Mise en place d'un système de management environnemental afin de maîtriser l’impact de l'activité économique
sur l’environnement, et relever le défi de la certification ISO 14001.
Production d’énergie photovoltaïque : l'installation déjà opérationnelle permet d’économiser le rejet de 311 tonnes de CO2 par an dans l’atmosphère.
Valorisation de l'offre Citroën Airdream, une gamme complète de véhicules propres à faible émission de
CO2 et recyclables à 95 %...
Soutien actif d'une association locale de protection de l’environnement chargée de la collecte de déchets
automobiles, pneumatiques usagés, batteries, véhicules hors d’usage ainsi que l’embellissement d’espaces verts communs.
Un vaste programme d'actions-communication sur lequel l'entreprise s'engage avec sincérité, et qui devrait trancher avec les "green-communications alibi" de ses
concurrents.
Par Emmanuel de Reynal
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Jeudi 14 janvier 2010
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Une mystérieuse affiche invite les martiniquais sur un drôle de site web qui pose des questions bizarres... Qui se cache derrière ? Les paris sont ouverts... (cliquez sur l'image)
Par Emmanuel de Reynal
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Jeudi 14 janvier 2010
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Didier est la seule eau minérale gazeuse de la Caraïbe; c'est une marque "totem" que tous les martiniquais connaisent et apprécient. Il faut dire qu'elle est
particulièrement bonne et ses vertus minérales sont exceptionnelles. La marque est présente sur deux segments : l'eau gazeuse et l'eau plate. Si Didier est le leader incontesté des eaux
gazeuses, on ne peut pas en dire autant du plat. Sur ce deuxième segment, elle est chahutée par les nombreuses marques importées, et les eaux de source 1er prix.
Pour émerger, Didier a donc engagé une réflexion marketing profonde : la promesse-produit d'abord, centrée exclusivement sur la teneur en magnésium : 113
mg/litre. Il en découle deux idées fortes :
1- un nouveau nom original, composé de trois chiffres plus que parlants : 113. Limpide...
2- un nouveau positionnement recentré sur la vitalité : "l'eau qui réveille". Valeurs et identité de marque, packaging, publicité, PLV, site web... Tous les éléments du mix convergent
en grande cohérence pour convaincre et séduire le marché local. La campagne commence par un teaser massif en affichage : 113, kézaco ? Un travail réalisé par l'agence C'Direct.
L'affiche teasing
L'affiche révélation
Directeur de création : Hugues Lison
Concepteur rédacteur : Sabrina Rimbaud
Directeurs artistiques : Sophie Manzetti et Blandine Fédronic
Chef de publicité : Johanne Le Griffon
Par Emmanuel de Reynal
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Derniers cancans