Scotch-Brite, la marque d'éponge du groupe 3M, présente un ambient marketing plutôt décapant : une simple nacelle de nettoyage déguisée en une
énorme éponge sur le plus vitré des buildings de Madrid pour une démo-produit géante... Il fallait y penser ! Merci PP.
Qui peut encore douter de la dimension planétaire du géant Google ? Alors que 2011 arrive à son terme, la firme de Mountain View nous présente la
rétrospective de l'année à travers le prisme de ses outils (Search, Youtube, Maps, G+...). Et ceux qui en doutaient encore prendront la pleine mesure du rôle de Google dans la
vie du monde... Pas moins !
Pour exprimer la sensation du mal de tête et exagérer l'idée de douleur lancinante, Aspirin mise sur les feux de freinage du bus. Un point de
contact très astucieux pour un street marketing lumineux.
Pour promouvoir les destinations soleil par temps de pluie, la compagnie aérienne Swiss International a utilisé un
point de contact particulièrement astucieux : la vitre arrière des taxis de Genève, Zurich et Bâle, dont l'essui-glace actionne le bras d'un vacancier qui semble nous dire "au revoir" dès qu'il
se met à pleuvoir : « Dites au revoir au temps pluvieux, Valence pour $199″. Merci PP.
"Seuls les lâches battent leurs enfants" ; pour rappeler qu'un enfant n'est pas un punching-ball, l'ONG Save the Children a installé des
sacs de frappe dans les rues de Pékin. Une campagne de street marketing simple et percutante, dont l'objectif est d'éveiller les consciences sur ce triste phénomène qui touche près d'un tiers des
petits chinois !
Pour débaucher les talents de ses concurrents, l'agence digitale Scholz & Friends utilise un point de contact particulièrement astucieux : la
pizza digitale ! Une pizza spéciale dont la sauce tomate dessine un QR code. Distribuée aux salariés des agences concurrentes, cette pizza, une fois flashée, renvoie à une page
d'atterrissage d'embauche de talents numérique. Excellent !
Pour promouvoir en même temps deux véhicules de sa gamme, Volkswagen réalise une opé "deux en une" astucieuse : d’un côté, le
grand Crafter, capable de tout transporter. De l’autre la petite Fox, qui se faufile partout. Une belle double-démonstration, aussi géniale que
simple... Merci PP.
Les chips Lay's se positionnent comme un produit quasi artisanal composés uniquement de pommes de terre fraîches, d'un peu d'huile végétale et
d'une pincée de sel. Pour prouver son caractère naturel, la marque déploie un dispositif original dans les hypermarchés de Buenos Aires : un distributeur automatique dans lequel vous glissez une
pomme de terre qui se transforme sous vos yeux en chips Lay's. Démonstration :
Crise économique, crise de la dette, crise des banques... la rentrée morose pèse sur les budgets de communication 2012 en cours d’élaboration dans les entreprises.
C’est le moment qu’a choisi l'agence Estives pour lancer son (vrai ?) site de ventes privées :www.ventes-vip-de-la-com.com
Vrai fake, faux site, Ventes-Vip-de-la-com.com tourne en dérision tous les codes des ventes privées en ligne, mettant en avant des offres
fracassantes et... surprenantes : «des lots d’accroches à – 55 %», «10 000 fans offerts pour une fan page achetée», ou «les 2 pages suivantes offertes pour un dépliant 4 pages acheté» ! L’absurde
fait la démonstration : Sous l'effet de la crise, les annonceurs peuvent être attirés par des approches prix agressives. Mais un prix cassé ne garantit pas forcément efficacité et retour sur
investissement...
Juste avant le Marathon de New-York qui a réuni 50.000 coureurs ce dimanche 6 novembre 2011, l'équipementier Asics a invité les usagers du métro à
défier leur champion américain Ryan Hall. Un écran de 20 mètres de long diffusait en continu la vidéo du marathonien courant à son
rythme moyen (près de 20 km/heure !). Chacun pouvait mesurer ainsi la performance de l'athlète en l'affrontant sur une courte distance, et vivre une fraction infime de l'émotion sportive d'un
marathonien sur 42,1 km... Une belle opération de marketing expérientielle.
Le marathon de New-York est le plus mythique du monde, et ceux qui, comme moi, ont eu la chance de le courir en gardent un souvenir inoubliable : (ici mon expérience perso du marathon 2010)
Nicolas BORDAS est membre du Comité Exécutif Mondial de TBWA\Worldwide, Président du groupe TBWA\France,
ex-Président de l'AACC (jusqu'en 2011), ex-Président du Comité Exécutif du CODICE (jusqu'en 2010), enseignant à Sciences-Po, administrateur de l'ARPP... Et il trouve le temps d'animer
quotidiennement son blog et d'écrire "L'idée qui tue", son premier livre paru en octobre 2009 aux Editions Eyrolles.
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